Минимум дважды в год мы следим за неделями моды, на которых задают тренды на последующие сезоны. Именно исходя из увиденного на показах производители решают на что стоит обратить внимание и что продавать. Но вы когда-нибудь задумывались, почему идеи и стилистические приемы у разных Домов могут совпадать? Ведь именно из этих совпадений стилисты выделяют главные тренды и направления. Дизайнеры договариваются или им тоже кто-то диктует тренды?
На первый взгляд может показаться что модные тенденции хаотичны и не ясно откуда они берутся. Но это далеко не так, все намного проще чем кажется. Мода всегда отражала дух времени – максимально быстро реагируя на глобальные события – и желание людей, даже если они совсем об этом не задумываются.
Долгое время тенденции создавали сами дизайнеры. В 20 веке модная индустрия только начала свое активное развитие, и конкуренция была небольшой. К примеру, после окончания Второй мировой войны, когда голод и разруха были позади, людям хотелось праздника – окунуться в новую, размеренную жизнь. Кристиан Диор прочувствовал это настроение. Сообразив, что женщинам надоели строгие и темные костюмы, он создал элегантную и женственную коллекцию. Так зародился стиль New Look, название которого так и кричит о свежем взгляде на моду и новом образе жизни. Инициативу дома Dior быстро подхватили и другие модельеры. Женщины позитивно отреагировали на яркие наряды и с радостью заменили устаревшие костюмы на стильные платья.
Читайте также: Памяти Пьера Кардена: «Если бы мои платья были из бронзы, меня называли бы скульптором»
Дизайнеры продолжали создавать свои коллекции прислушиваясь к эпохе, которая диктовала свои правила, вплоть до 90-х годов. За этот период индустрия шагнула далеко вперед, модных домов становилось все больше и удовлетворять потребности людей становилось все сложнее. Благодаря чему появились форкастинг-агентства, которые взяли на себя часть забот. Как правило, в агентствах работают опытные социологи, маркетологи, аналитики и другие специалисты. Они все занимаются изучением уже существующих на рынке товаров и предпочтений покупателей. А также, исходя из результатов исследований, составляют прогнозы на последующие сезоны.
Первым, и одним из самых крупных, трендвотчингов является World Global Style Network (WGSN). Агентство одним из первых начало отслеживать модные тенденции и реакцию общественности на них. Первоначально компания называлась Mark&Spenser и специализировалась на создании принтов. Когда основатели заметили интерес к интернету и его популяризацию, начали выкладывать остаточные эскизы в сеть. Впоследствии чего, онлайн-клиенты начали интересоваться тенденциями, которые показывали на трейд-шоу. С этого и началась работа современного World Global Style Network. Но, стоит отметить, что WGSN занимается изучением трендов не только в модной индустрии, а также в сферах маркетинга, розничной торговли и носимых устройств (аксессуаров, которые удаленно подключаются к Интернету и компьютерам).
Ну а самое известное агентство на данный момент – институт цвета Pantone. Компания первая предложила универсальную систему цветов, чем упростила сложный выбор подходящего сочетания.
Инновация заключалась в том, что цветам было присвоено определенный номер, который не дает запутаться. На данный момент Pantone является мировым лидером по изучению цветовых решений. Именно он представляет самые актуальные оттенки и цвет года, на которые все ориентируются.
