Назва бренду: Jul
Засновник: Юлія Логвін
Рік створення: 2019
На початку своєї історії Jul позиціював себе як мас-маркет. Засновниця бренду хотіла створити якісні та доступні речі. Однак поступово концепція почала змінюватись й Jul почав створювати дизайнерські речі.
Мода переслідує
Зазвичай батьки не сприймають серйозно бажання дітей розвиватись у творчости. Але у Юлії Логвін ситуація була інакшою – дівчина сама розглядала моду лише як юнацьке хобі. Але вона завжди була частиною життя Юлії: мама дівчини мама в’язала та часто приносила додому журнали Vogue, Burda Fashion та інші. Очевидно, що у дорослому віці така тенденція продовжилась.
Після закінчення школи Юлія вступила до університету в Києві. Але юній студентці потрібні були кошти на життя у столиці, тому на другому курсі дівчина пішла працювати. Вона влаштувалась консультанткою у модному бутіку, де опанувала мистецтво спілкування з клієнтами. З Helen Marlen Логвін пішла, щоб стати баєром. Цей досвід дав майбутній дизайнерці розуміння особливостей роботи брендів.
Спочатку Юлія Логвін не хотіла йти у баїнг в Passage 15, але зараз вона згадує роботу з теплотою:
Безліч візитів до шоурумів, знайомство з дизайнерами — якось навіть під час замовлення взуття ALAÏA вдалось особисто побачити самого Аззедіна під час примірки в сусідній кімнаті. Також якось до шоуруму завітав італійський дизайнер Джамбаттіста Валлі — на той час його колекції були представлені в Studio Z. Цю частину професійного минулого можу розповідати годинами, – розповідала в одному з інтерв’ю дизайнерка.
Наступним етапом у кар’єрі Логвін стало знайомство зі світом прикрас та сімейних мануфактур годинникових механізмів – дівчина працювала з брендом Audemars Piguet.
Маючи такий великий досвід у fashion-індустрії Юлія Логвін наважилась на відкриття власного бізнесу. Так у 2019 році, спільно з Тетяною Ющук, був створений бренд Jul.
Особливість бренду
“Ми абсолютно впевнені, що звичайна біла футболка має коштувати як звичайна біла футболка” – одразу заявляють на сайті Jul. Бренд прагне створювати якісні та стильні речі, доступні для всіх.
Дизайнерка зізнавалась, що коли планувала концепцію бренду, розуміла велику конкуренцію на ринку й високий рівень українських модельєрів. Тому Юлія Логвін вирішила зайняти нішу мас-маркету. До остаточного рішення Логвін підштовхнули власні відчуття – їй не вистачало на українському ринку елементарних речей на кшталт білої футболки, яка не коштуватиме всі гроші світу.
Я нічого нового не створюю, я адаптую. Так, як це робить Zara – адаптую тренди та даю можливість придбати ці речі дешевше, – розповіла вона.
Шляху назад вже не було, тому розпочалась активна робота над брендом. У запуск вклали близько $10 000. Їх витратили на звичні напрямки: закупку тканини та виробництво. Однак Юлія не була задоволена. Пошуки причини привели до висновку, що бренду не вистачає позиціювання. Недостаючу ланку допомогла сформувати профільна агенція.
У результаті запуск бренду Jul став успішним.
На сьогодні бренд випускає дві колекції на рік. Більшість з них – базові речі, на які завжди є попит. Однак Jul час від часу робить цікаві колаборації, не виходячи за межі своєї концепції. Серед таких тандемів – дві колекції зі стилісткою Маргаритою Мурадовою.
Ще одною популярною ідеєю стала мініколекція одягу, присвяченої творчости Володимира Івасюка. А точніше легендарній пісні “Червона рута” – тут дизайнерка намагається дослідити ту саму чарівну квітку, щоразу знаходячи нові сенси. Jul вже тричі поповнював свою колекцію й зараз в асортименті є футболки та топи, сорочки, спідниці та штани. Таким чином Jul органічно почав рости й відходити від адаптації чужих ідей.
Благодійність
Після початку повномасштабного вторгнення, відповідаючи на питання про вигідні інвестиції Юлія Логвін однозначного говорить, що найкращий вклад наразі — Збройні Сили України. Jul неодноразово об’єднувався з іншими українськими брендами та організаціями для зборів грошей для війська.
Також у 2024 році бренд доєднався до кампанії, яка привертає увагу до проблеми повернення дітей з російської депортації. В рамках проєкту”Шлях додому” громадська спілка “Українська мережа за права дитини” (УМПД), бренди Jul та Nadiia разом із фотографом Степаном Лісовським створили мерч.
Це не перший благодійний проєкт Jul. Вперше бренд створив благодійну річ у 2022 році. Це був шопер, усі кошти від продажу якого спрямовували до організації Gen.Ukrainian на реабілітацію дітей із гарячих точок.
Цікаві факти:
- Юлія Логвін встигає поєднувати успішний бізнес з вихованням трьох дітей. А планувала запуск бренду дизайнерка, орієнтуючись на дату свої третіх пологів.
