Бренд Ksenia Schnaider – это не просто популярный украинский бренд, это семейный бизнес над которым работают не покладая рук. Дуэт дизайнеров, Ксении и Антона Шнайдер, относительно недавно вышел на рынок, но уже завоевал искреннею любовь аудитории.
Лейбл «Ksenia Schnaider» увидел мир в Киеве в 2011 году, представив первую коллекцию в онлайн формате. Но популярность получил аж в 2016-м. Пять лет дизайнеры работали над созданием своего главного тренда «деми-деним», и не зря.
Demi-denims
Это джинсы, которые состоят из двух частей. Модель объединяет в себе и скини и кюлоты одновременно. А производятся любимчики стритстайлов из уже готовых изделий. То есть, Ksenia Schnaider использует винтажные вещи и дает им вторую жизнь.
В начале карьеры дизайнеры распространяли свои работы через социальную сеть Instagram. И когда начали поступать первые заказы, им было неловко от того что для создание новых вещей частично используются старые. Ксения думала, что может отпугнуть потенциальных клиентов и сильно не афишировала эту информацию. Ведь в 2015 вторичное производство и сознательное потребление еще не было трендом. Но все изменилось после посещения дизайнерами парижской выставки Capsule. Шнайдеры поняли, что переработка вещей наоборот привлекает байеров и покупателей на международном уровне.
Возникает логичный вопрос: где дизайнеры берут столько джинс для переработки? На данный момент, в Ksenia Schnaider есть отдельный сотрудник, который ходит по все возможным секонд-хендам и покупает «сырье». После чего оно проходит химчистку и отправляется на распорку и глажку. Но не все винтажные джинсы подходят для бренда. Обычно выбирают либо большой размер, либо мужские модели, определенных цветов: светло- и насыщенно-голубые, темно-синие, черные.
Эко-производство
Раз уж мы заговорили о переработке джинс, не можем вспомнить и о других вещах. В конце 2020 года бренд выпустил коллаборацию вместе с украинским производителем текстиля DevoHome. Сотрудничество заключалось в создании верхней одежды, используя альтернативный мех – мех из конопляного волокна. Преимущество такого материала в том, что он:
- гипоаллергенный;
- прочный и долговечный;
- мягче и теплее хлопка;
- устойчив к грибкам и другим загрязнителям;
- не накапливает пыль и запахи;
- не электризуется;
- быстро высыхает;
- устойчив к механическому воздействию.
Помимо этого, летом 2020 года бренд принял участие в проекте Shirt Project и выпустил коллекцию в технике пэчворк, используя остаточную ткань, которую производители одежды обычно выбрасывают.
Популярность бренда
Но вернемся к истокам: как Ksenia Schnaider завоевал мировую популярность и одел знаменитостей.
Мы уже говорили, что популярность пришла к бренду после выпуска модели demi-denims в 2016 году. Дизайнеры ничего не ожидая начали ее пиарить, предлагать блогерам и другим известным личностям примерять одежду от Ksenia Schnaider. Это сработало. Необычный дизайн привлек внимание заграничных модников и вывел бренд на новый уровень. Особенно после того как инфлюенсер Элеонора Каризи надела джинсы украинского бренда на Milan Fashion Week, фото отчеты попали во всевозможные стритстайл-подборки.
Сейчас основная аудитория Ksenia Schnaider это страны Азии. И одну из коллекций, бренд представил в Японии. Коллекция весна-лето 2019 была представлена на японском подиуме в рамках Amazon Fashion Week Tokyo. Причем Ксения и Антон привезли работы, вдохновленные украинскими курортами и привлекли внимание не только к одежде, но и отечественной культуре.
Расширение ассортимента
Выше мы упоминали (и показывали фото) женскую одежду, но под лейблом Ksenia Schnaider также выпускают мужскую одежду. Бренд еще в начале своего пути создавал одежду как для женщин, так и для мужчин. Но позже дизайнеры сконцентрировались на популяризации женских коллекций и временно остановили производство для противоположного пола. А первая полноценная мужская коллекция вышла в аж 2019 году. И состояла из джинс, брюк, свободных шорт, курток и жилетов, рубашек, футболок и свитшотов.
«Мы всегда работали вдвоем и, естественно, нам всегда было интересно развивать и женскую, и мужскую линейки – комментировали дизайнеры – В наших женских коллекциях всегда присутствовал спорт или вещи унисекс, но теперь мы почувствовали интерес баеров к полноценной мужской линейке и поняли, что готовы расширяться»
Естественно, что в новой линии дизайнеры не отказались от своих принципов делать одежду из эко-материалов. И создали мужскую версию demi-denims, а для штанов не из джинса использовали переработанные спортивные костюмы.
