После недавнего сотрудничества с известным брендом обуви Hereu, Cecilie Bahnsen запустила постоянную коллекцию под названием Edition, благодаря которой платья этого дизайнера доступны круглый год.
По словам дизайнера, название «Edition» пришло интуитивно, из-за чувства, которое у нее было какое-то время, и благодаря которому она захотела выпустить коллекцию самых дорогих для нее вещей, — объясняет датский модельер.
«[Это] моя версия «основных продуктов», если хотите, одежда, которая все еще находится в моем шкафу после всего этого времени. А платье — это мое представление о главном продукте. Я считаю, что их очень легко носить, и в понедельник я могла бы надеть платье как на работу, так и на вечеринку».
Первая линейка включает девять платьев, в том числе в универсальном черно-белом дизайне в фирменном романтическом стиле Бансен. Рюши и объемные рукава доминируют в свободных силуэтах, которые идеально подходят как для самостоятельного использования, так и в сочетании с аксессуарами или верхней одеждой.
Сесиль Бансен не верит в то, что платья — это лучший предмет, чтобы сэкономить. Она также не считает, что ее любимый элемент гардероба следует относить к определенному сезону. Ее новый проект «Edition», запущенный на сайте Matchesfashion.com, воплощает подход, который в последнее время используют все больше брендов — «купи сейчас, носи сейчас».
«Edition» — это не просто упражнение в доработке и переиздании любимой классики Сесиль Бансен, например, такой как платье Beth из ее дебютной коллекции весна-лето 2017. Новый проект – это то, что открывает для клиентов всю вселенную дизайнера с помощью технологии блокчейн. Каждое легкое объемное платье снабжено сканируемым QR-кодом, который является порталом в его историю: от первого эскиза — до изготовления. С помощью такого сканирования покупатель также сможет получить подробное руководство по уходу за изделием. Идеальное сочетание инноваций и традиций — «это отличный инструмент, что познакомит вас с процессом, всей любовью и вниманием, которые вкладываются в каждую деталь», — говорит Бансен. Для бренда, ориентированного на уникальные крафтовые изделия, такое понимание пошагового создания роскошного платья Cecilie Bahnsen, с одной стороны, до некоторой степени объясняет высокую цену изделий, а с другой — открывает путь к более прозрачной модели розничной торговли. Установив партнерские отношения с крупным глобальным интернет-магазином, Bahnsen непреднамеренно спрашивает, почему другие лейблы не так охотно предоставляют информацию о своих цепочках поставок.
«Мы только начинаем разбираться в том, как мы представляем себе использование QR-кодов», — делится дизайнер. «Такой вид технологии как блокчейн, который обеспечивает аутентичность для каждого предмета одежды, действительно позволяет потребителям понять глубину этапов производства и, следовательно, дает им возможность делать осознанный выбор».
Технологии ведения учета, используемые для отслеживания цепочек поставок и повышения уровня благосостояния тех, кто работает на производстве, в последние несколько лет постоянно совершенствовались, но создание более прямых отношений между брендами и потребителями никогда еще не было столь полезным, как сейчас. Рост числа активистов в социальных сетях, выступающих за значимые изменения в отрасли, означает, что бренды должны нести ответственность за свои действия, а запросы потребителей – удовлетворятся.
«Важно поддерживать разговор об ответственности и осознанности на как можно большем количестве платформ. Партнерство с Matchesfashion.com в этом новом процессе означает, что мы также можем охватить более широкую аудиторию, и это поможет оказать еще большее влияние. Сейчас, более чем когда-либо, я думаю, что покупатели могут задуматься о своих потребительских привычках и по-настоящему проанализировать, во что они вкладывают свои деньги. Люди начинают больше думать о долговечности одежды, и об этом я также всегда размышляю при создании коллекций».
Мы живем во время, когда больше не нужно выбирать между актуальными модными тенденциями и заботой о нашей планете. Гардероб может и даже должен быть не только красивым, но и тщательно продуманным, оказывающим минимальное влияние на окружающую среду. И как же прекрасно, что с каждым сезоном все больше брендов стают на этот путь осознанности и полностью меняют свой подход к созданию одежды.
