Год основания бренда: 2014
Основатели: Ася Вареца и Катя Зубарева
Представленные изделия: одежда, обувь, сумки и аксессуары для сна
Средняя стоимость пижамного комплекта: 300$
В 2014 году бывшие fashion-редакторы Ася Вареца и Катя Зубарева решили запустить свой бренд, концепция которого сразу же привлекла к себе огромное внимание. Девушки стали шить одежду «из постели на работу», которая прекрасно бы подходила для самых разных случаев: шелковый комплект – идеальный вариант для дома, но стоит добавить к нему структурированный блейзер и кабуки – и, вуаля, образ на вечеринку готов, легкие летящие фасоны платьев отлично подойдут для свидания, а в льняной пижаме в сочетании с удобными лодочками вы запросто можете пойти на встречу к боссу.
Крутая идея, 2000 долларов и друзья-фотографы – так началась история «Daily Sleeper».
«Мы тщательно проанализировали рынок и пришли к выводу, что найти вещи классического кроя в нише домашней одежды без пайеток или брендовых нашивок довольно сложно. Зато был спрос на простые качественные вещи», — вспоминает Ася.
Мы живем в период, когда большинство людей не обрамлены рамками офисного дресс-кода, наоборот, многие работают из дома, и в целом, современному человеку в любой ситуации, прежде всего, важно ощущать комфорт. Именно комфорт должен был стать ключевым фактором их изделий. И тут, по словам Аси и Кати, они вспомнили героиню фильма «Кудряшка Сью», которую сыграла актриса Келли Линч (которая недавно стала их клиенткой!) — она в домашнем халате выглядела превосходно. Однажды Кате приснился сон, в котором она стояла посреди фабрики и вокруг нее летали пижамы. Так и было принято решение о том, какую именно одежду будут создавать молодые дизайнеры.
Девушки нашли портного, который пошил для них 24 черно-белых пижамных комплекта, затем они выбрали моделей и провели фотосессию, чтобы снять готовые наряды, а Вареца самостоятельно сделала сайт. После этого Катя и Ася связались с некоторыми изданиями, и через пару недель главный редактор Vogue Italia объявил их брендом месяца! О «Sleeper» заговорили все: статьи о лейбле начали появляться в известных глянцах, торговые центры стали предлагать сотрудничество, а список клиентов стал пополняться известными личностями.
«После этого поддержка пришла довольно быстро. Мы хотели сосредоточиться на совершенствовании цепочки поставок и обеспечении контроля качества, постоянно развивая наши самые популярные направления, такие как платья и пижамы Brigitte».
Но ситуация в то время была непростой: Киевский Майдан и революция негативно повлияли на экономику, у людей не было денег, а молодежи стало сложно найти работу.
«В подобных условиях ты становишься бесстрашным. Просто понимаешь, что терять нечего», — говорит Ася.
В 2015 году, когда лейбл получил первый в своей истории крупный заказ от известной американской сети Moda Operandi, произошел еще один случай, который стал настоящим испытанием для молодых дизайнеров.
В то время, когда в команде было всего три человека и одна швея, им нужно было отправить заказ в течение одной недели. Чтобы вложиться в сроки, девушки передали производство на местную фабрику, и это было огромной ошибкой! Забрав вещи, они увидели, что вся одежда испорчена! Некачественная работа, неаккуратные швы и канун отправки… ту ночь они не забудут никогда! Всем офисом они пытались исправить ситуацию:
«Мы просто отрезали карманы, чтобы наша швея могла пришить их заново», — поделилась Ася. «Этот опыт преподал нам ценный урок и определил дальнейшее направление развития компании: независимо от того, насколько короткие сроки или насколько скудны средства, отныне «Sleeper» обязан изготавливать каждый предмет одежды вручную!».
Такой подход помог им создавать качественные вещи за довольно невысокую стоимость и приобрести огромное количество постоянных клиентов из разных уголков мира. Пошив каждого наряда в среднем занимает 8-12 часов ручного труда, а в качестве основных материалов для коллекций дизайнеры используют органический натуральный шелк и лен.
Сегодня «Daily Sleeper» является на международном рынке одним из самых известных украинских брендов. Он представлен в разных странах мира в крупных торговых центрах и на популярных онлайн-платформах. В нарядах этой марки появлялись такие звезды, как Леандра Мэдин (создатель модного блога «Man Repeller»), топ-модели Эмили Ратаковски и Кендал Дженнер, певица Риана, Рита Ора, стилист Бланка Миро, fashion-influencer Леони Ханне, голливудская актриса Эмма Робертс, Пэрис Хилтон, Кортни Кардашьян, а также многие другие. Их идеями вдохновлялись такие великие дизайнеры, как Александр Маккуин и Диана фон Фюрстенберг. А в 2019 году Катя Зубарева и Ася Вареца вошли в список самых успешных молодых профессионалов, которым еще не выполнилось 30 лет.
Мы очень гордимся, что в Украине есть такие прекрасные дизайнеры. И, несмотря на временные сложности, связанные с карантином и спадом экономики, мы также уверены, что для успешных талантливых людей это всего лишь временные трудности, о которых через короткий период никто даже не вспомнит. Наоборот, мы искренне надеемся, что с каждым годом список тех, кто достойно представит миру качественный украинский продукт, будет стремительно пополняться все новыми именами!
Смотрите также: Bevza — украинский бренд, который покоряет мир
