Название бренда: Katimo
Основатель: Екатерина Тимошенко
Год создания: 2015
Katimo — бренд, который не нуждается в представлении. Он стал одним из любимых fashion-брендов украинок благодаря стильным и минималистичным вещам, которые идеально подходят на любой случай. Но интересно, что стоит за этим успехом.
Содержание
Бюджет в 400 гривен
Все началось с того, что Екатерина Тимошенко хотела купить летнее платье. В далеком 2015 году она с мужем Виталием арендовала квартиру на левом берегу Киева, которую были вынуждены делить с другой парой студентов. Девушка точно знала, какое платье она хочет, однако выбор был невелик: доступные модели ей не нравились, а «идеальное» платье было не по карману.
В какой-то вечер Катя мне полностью описала платье, которое она хотела бы. Каждую деталь — ткань, цвет, длину, крой. Я посмотрел на швейную машинку, которую передала нам моя мама для того, чтобы подшивать джинсы, и сказал, что завтра мы поедем покупать ткань. На 4 метра ткани потратили 400 грн с моей зарплаты, — вспоминал в одном из интервью Виталий.
Того же вечера Екатерина, которая не имела никаких навыков конструирования и шитья, на полу сшила свое первое платье. В нем на следующий день девушка пошла на работу, где одна из клиенток захотела купить платье. После этого супруги поняли, что из этого может выйти неплохой бизнес. Тогда пара приобрела оборудование, арендовала небольшой швейный цех и привлекла портных, обустроила магазин.
Платье, которое впервые было создано на полу и не имело бирки известного бренда, стало довольно популярным — было продано около 50 единиц. Весь доход Екатерина и Виталий вложили в дальнейшее развитие Katimo. Поскольку пара не имела опыта в ведении бизнеса, параллельно с развитием бренда они учились всем хитростям индустрии.
За два года, в 2017-м, появилась необходимость в расширении пространства, где можно было бы шить и продавать вещи. Тогда пара арендовала цокольный этаж на Рейтарской и взялась делать ремонт своими руками. Сейчас в этом месте находится не только шоурум, но и Katimo Cafe, в котором можно увидеть самую модную тусовку Киева.
Оглядываясь назад
В интервью 2023 года Екатерина призналась, что во время создания бренда им с мужем было не сложно. Ведь рынок еще не был перенасыщенным, как сейчас.
Если бы мы делали это сейчас, так же не имея соответствующего опыта, то, думаю, было бы намного сложнее, — призналась девушка.
Поэтому, имея машину времени, дизайнер ничего не изменила бы в начале своего пути. В целом, она считает, что ошибки необходимы для развития.
К слову, название бренда придумала мама Виталия. Ведь пара очень долго не могла определиться с неймингом, тогда женщина просто соединила имя и фамилию девушки — Екатерина Тимошенко. А логотип бренда уже разрабатывала сама дизайнер, ведь в свое время она училась на графического дизайнера.
ДНК бренда
Коллекции Katimo посвящены самобытности женщины и поиску настоящей красоты в противоположностях. Бренд умудряется сочетать силу и легкость, феминизм и маскулинизм, прошлое и будущее. Но при этом изделия бренда остаются минималистичными и утонченными.
Наша основная миссия заключается в том, чтобы создавать одежду высокого качества с вне времени дизайном в среднем ценовом сегменте. Мы хотим научить женщин формировать свое собственное видение моды вне трендов. Покупать только ту одежду, которая будет отражать их собственную суть. Делать ставку на качество и долговечность вещей, — рассказала Екатерина Тимошенко.
По словам соучредительницы бренда, клиентки Katimo не хотят просто покупать одежду. Большинство из них покупают смыслы, истории, которые стоят за этими вещами, концепты, соответствующие собственному мировоззрению.
Также во время создания одежды дизайнер в первую очередь думает о женщине, которая ее будет носить: что она будет чувствовать, насколько ей будет комфортно, на какое событие эту одежду можно надеть и другое.
Во время войны
Отвечая на вопрос «как война повлияла на ваш бизнес?» Екатерина Тимошенко говорит, что за полтора года с начала полномасштабного вторжения штат команды увеличился на 20%.
Мы расширили команду производства и офиса, прямо сейчас имеем несколько открытых вакансий. Это все про невозможность остановиться. Платить налоги, помогать армии, давать новые рабочие места — это наш фронт, — говорила в одном из интервью дизайнер.
Всё это время Katimo продолжали работать с итальянскими производителями. Весь 2022 год ткани подбирали удаленно и только в 2023-м бренду удалось восстановить поездки на фабрики.
Однако тут есть важный нюанс — в первые месяцы полномасштабного вторжения магазин бренда работал только онлайн. А все средства с продаж за февраль и март 2022 года команда Katimo перечислила на нужды ВСУ. Также предприниматели помогают украинским военнослужащим финансово. Например, покупают автомобили и организуют сборы на нужды армии. Все отчеты они публикуют на своих страницах в Instagram.
Кафе
Katimo один из немногих украинских брендов, которые имеют свое заведение. На удивление, идея создания Katimo Cafe появилась у дизайнерки спонтанно. Это не была стратегия узнаваемости бренда или детская мечта. Дизайнер рассматривала создание кафе лишь для удобства клиентов.
В реализации этого помог арендодатель — ранее на месте кафе был шоурум бренда. Но вскоре помещение рядом освободилось, и арендодатель предложил его Екатерине. Тогда было принято решение о дальнейшем расширении. И судя по всему, этот семейный бизнес продолжит масштабироваться.
Интересные факты
- Супруги четко разделили свои обязанности в работе бренда: Екатерина занимается больше креативной частью, создавая вещи, а Виталий — практической.
- Как-то Екатерина призналась, что ей удалось уговорить мужа работать в Katimo. Виталий долго не хотел бросать работу, потому что считал бренд делом, которое создала жена, и не имел намерения «мешать».
- На данный момент основатели бренда не спешат выходить на международный рынок. Это связано с особенностями маркетинговой стратегии, которую выбрали Katimo. Однако всё может измениться со временем.
