Косметический бренд Lancôme, принадлежащий LOréal, запустил программу устойчивого развития «Совместная забота о счастливом завтрашнем дне». Она направлена на то, чтобы подчеркнуть стремление бренда к устойчивому развитию, социальной интеграции и защите окружающей среды.
Это не первый косметический бренд, направивший свой курс на устойчивое развитие. Многие компании уже больше 5 лет поддерживают подобные инициативы. И несложно предугадать, что устойчивость в развитии в следующие годы будет только набирать обороты, причем это – не столько рекламный ход, сколько вынужденная мера, ведь экология и планета действительно требуют пересмотра отношения к производству и потреблению товаров.
Новая программа французского косметического бренда предполагает работу сразу в трех направлениях: защита биоразнообразия, использование экологичной упаковки и поддержка женщин по всему миру.

«Принеси мир цветению»

«Принеси мир цветению» — это инициатива Lancômе, направлена на сохранение, защиту и восстановление разнообразия живой природы за счет снижения негативного воздействия упаковок и составов на окружающую среду.
В соответствии с этим принципом Lancôme интегрирует более экологически чистые сырьевые материалы и использует инновационные разработки в отрасли химического производства и биотехнологии для своих формул. Бренд также пообещал найти применение всем частям розы (фирменного цветка Lancôme) для разработки новых активных ингредиентов и достижения нулевых отходов в производственных процессах.
Под эту программу подпадают такие основные сырьевые материалы, как роза Испарта, алоэ вера, центелла и аргановое масло.

Lancôme также внедряет восстановительные методы ведения сельского хозяйства и налаживает партнерские отношения с ведущими учреждениями для защиты биоразнообразия. В Грассе, Провансе и Валенсоле во Франции компания перешла на экологически чистые методы выращивания розы и других ароматных растений. В недавно приобретенном поместье Грасс бренд повторно вводит древние ароматические цветы с целью превратить поместье в убежище для сохранения биоразнообразия.На сегодняшний день 99% роз, используемых в косметике и косметике Lancôme, являются органическими. К 2025 году они планируют перейти уже на 100% органические розы, и 60% продукции будет происходить из Франции.
Lancôme также стремится к более экологичной упаковке. Для этого они отказались от первичных материалов и повысили процент перерабатываемых материалов, таких как стекло и повторно используемый пластик. Стеклянная тара из вторичного сырья в настоящее время составляет 10% от ее общего объема. К 2030 году они обязуются перевести 100% всего пластика на переработанные или биологические источники.

«Живи ответственно»

Принцип «Живи ответственно» подчеркивает стремление Lancôme предоставлять клиентам более экологичные продукты. В соответствии с этим принципом бренд пообещал к 2025 году перевести 100% своих бестселлеров на форматы многоразового использования, вторичной переработки или перезарядки. Он также объединился с партнерами по переработке, чтобы установить специальные контейнеры для мусора в магазинах Lancôme по всему миру. Только в Китае в рамках партнерства французской компании с Terracycle в 2020 году было собрано и переработано более двух миллионов продуктов.
Кроме того, 100% магазинов Lancôme теперь построены на экологической основе, а это означает, что дисплеи, сетки, украшения, подносы и другие предметы розничной торговли изготавливаются из переработанного пластика.

«Напиши ее будущее»

Принцип «Напиши ее будущее» подчеркивает приверженность Lancôme расширению прав и возможностей женщин. В 2017 году бренд в партнерстве с некоммерческой организацией Care International запустил кампанию «Напиши ее будущее», направленную на борьбу с неграмотностью среди женщин. Эта инициатива помогла более 23 000 женщин в 13 странах. К 2022 году Lancôme стремится повысить это число до 50 000.

«С момента своего создания более 85 лет назад компания отстаивала заботу и трансмиссию как часть своих основных ценностей. Как один из ведущих брендов роскошной косметики, мы несем ответственность за решение важнейших планетарных и социальных проблем для дальнейшего построения более счастливого и устойчивого будущего для всех. В Lancôme мы ускоряем нашу глобальную трансформацию, решая самые насущные проблемы сегодняшнего дня, защищая биоразнообразие, поддерживая уязвимых женщин во всем мире и давая нашим клиентам возможность делать более рациональный выбор в области потребления и становиться участниками перемен»,- прокомментировала новый проект президент бренда Lancôme Франсуаза Леманн.

Sustainability или устойчивое развитие – один из самых важных аспектов в модной индустрии. На фоне изменения климатических условий, загрязнения окружающей среды, а также исчезновения видов подобные инициативы являются не только уместными, но и просто необходимы для спасения нашей планеты. И, с одной стороны, прекрасно, что большинство модных брендов это понимают и всеми силами стараются поддерживать курс на устойчивость и экологичность, но с другой – из-за отсутствия единых стандартов, равнодушию большинства покупателей, а также из-за некоторых неурегулированных аспектов существует еще много неразрешенных проблем, которые сдерживают темпы такого развития. Интересно, что одним из ключевых аспектов устойчивости является не столько различные инициативы брендов, сколько переосмысление потребительских запросов. Защита и восстановление окружающей среды зависит от каждого из нас. Поэтому, если по каким- то причинам тема экологичности раньше для вас была не особо интересной, возможно, все же стоит изучить этот вопрос. Вполне вероятно, вы также пересмотрите свое отношение к данной теме.