Название бренда: Gunia Project
Основательницы: Наталья Каменская и Мария Гаврилюк
Год создания: 2019
Продукт: посуда, одежда и аксессуары
Gunia Project позиционирует себя как бренд «исключительных вещей, произведенных на основе традиционных этнических культур». Здесь вы найдете карпатские кожухи, гутное стекло и стильные украшения. Но больше всего украинцев и украинок манит посуда бренда. Поэтому сегодня мы попробуем разобраться в чем секрет успеха Gunia и оправдана ли такая популярность?
От «гуня» до «Gunia» одна публикация
Можно сказать, что бренд Gunia был создан интуитивно. Все началось с того, что его основательницы Наталья Каменская и Мария Гаврилюк, которые долгое время работали в feshion-индустрии, хотели изменить вектор работы и искали вдохновения. Например, в 2016 году Наталье наскучила рутина и она покинула бренд, который когда-то сама основала (сейчас Lake studio — ранее kamenskakononova), чтобы отправиться на разведку. Женщина стремилась создать продукт, который не будет зависеть от трендов и будет в обиходе постоянно.
Со временем Каменская начала волонтерить в музее Ивана Гончара, где увлеклась украинской культурой. Своими впечатлениями во время вечеринки она поделилась с Марией Гаврилюк, которая также хотела сменить сферу деятельности.
Мне кажется, что это (Gunia — ред.) была авантюра. У меня тоже было такое состояние [как у Натальи], но своя история. Я выбрала профессию дизайнера в 13 лет, потом поступила в университет, на втором курсе пришла работать к Наташе. И вот, мне 23-24 года и я уже занимаю позицию арт-директора этого модного бренда и понимаю, что мне дальше не интересно. Собственный бренд открывать не хотела, потому что модная индустрия потеряла для меня какую-то ценность. А что дальше — не понятно, — призналась в одном из интервью Мария.
Она согласилась на эту авантюру и уже имела идею. Мария хотела создать шелковые платки. Далее, не имея бизнес-плана, маркетинговой стратегии и общего видения будущего бренда Наталья и Мария начали работать. Они ездили в экспедиции, знакомились с мастерами и этнографами. Это все было настолько пленило женщин, что они сразу пытались делиться новыми знаниями с окружающими. Так появились первые платки и от Gunia.
На первых парах мы не проговаривали, что это какой-то бизнес. Вот, скинулись по 500 долларов, напечатали платки. И системности никакой не было. Пришла идея — сделали, не пришла — не сделали.
Так же спонтанно было выбрано название бренда — Gunia Project. В 2016 году, во время экспедиции по Карпатам, Наталья встретила мастерицу, которая изготавливала гуню — гуцульскую верхнюю одежду из длинноворсной самодельной шерсти. Женщина буквально влюбилась в нее и решила адаптировать традиционное изделие к жизни в современном городе. И так пришлось — когда изделие было готово, Vogue работал над материалом о мастерстве и ручных техниках создания изделий. Журналисты сфотографировали шубу и хотели указать название бренда. Но указывать было нечего.
Через несколько лет Наталья будет вспоминать те времена с улыбкой: «Так случилось, что снимали гуни, говорили о гунях, и мы решили, что будет Gunia Project. А Project, потому что мы понимали, что это не единственный объект, а первый».
Зарождение бизнеса
Gunia Project плыла по течению до 2019 года, после чего превратилась в настоящий бизнес. К тому моменту Наталья и Мария уже выработали главное правило работы — никаких стопов и ограничений. Сегодня оно явно отражено на ассортименте бренда: здесь есть и одежда, и аксессуары, и посуда, и декоративные элементы, и даже ковры.
Сейчас у вас может возникнуть вопрос: «Почему дата основания бренда — 2019 год, если название и первые изделия появились за несколько лет до того?». Все просто — на этом настаивают основательницы Gunia, ведь до этого (2016-2019 годы) они имели много параллельных проектов и воспринимали Гуню только как место для творчества.
Концепция бренда
Главная цель проекта — популяризация украинской культуры без привязки к конкретной локации. Поэтому среди изделий вы найдете интересные элементы со всех уголков Украины.
Наша цель — разрушать стереотипный подход и отношение к украинской культуре, — поделилась Мария Гаврилюк. Когда мы начали Gunia, то имели очень узкое представление. Было много советских наслоений, что украинская культура — это вышивка крестиком, красное и черное, любовь и печаль и тому подобное. Это вызывает чувство неполноценности. Мы хотим разрушить этот стереотип, чтобы показать глубину украинской культуры.
Именно поэтому бренд делает акцент на качестве и уникальности изделий. Вещи в основном изготавливаются в лимитированном количестве, но такие, которые будут служить десятилетиями. Все изготавливается в собственной мастерской Gunia или в артизанальных мануфактурах.
Война вносит свои коррективы
Команда Gunia, как и многие украинцы, не была готова к полномасштабной войне. И это очень сильно повлияло на производство брэнда, ведь оно довольно привередливое.
Производство у нас довольно сильно пострадало, то есть наше собственное производство керамики. Все время до этого мы работали на украинских глинах, которые добывали в Славянске. Там был расположен большой завод «Керамические массы Донбасса», большинство украинских производителей керамики работают именно с этими глинами. Точнее, работали. С первого дня полномасштабного вторжения завод прекратил деятельность, — говорили в одном из интервью основательницы. С тех пор, как мы возобновили производство, постоянно ищем аналоги массы у европейских производителей, но пока так и не нашли.
Однако уже через неделю после начала полномасштабного вторжения бренд возобновил деятельность, но исключительно с волонтерскими проектами. Чтобы собрать средства на помощь соотечественникам, Gunia Projec запустил свой бестселлер — свечи желто-голубого цвета. Еще через полтора месяца команда начала перевозить свой склад во Львов и постепенно восстанавливать онлайн-продажи. В дальнейшем удалось частично перезапустить производство и уже в июне 2022 года Gunia заново открыла магазин в Киеве.
Долгое время бренд пытался держать довоенные цены и расширять географию продаж. И ему это удалось! Сегодня продукция Gunia Project представлена в 14 странах — в частности, в США, Китае, Японии и Европе. Таким образом украинская посуда объединила Кайли Дженнер и Папу Римского.
Представители бренда отмечают, что фокус Gunia остался неизменным. Однако несколько изменилась коммуникация — сейчас внимание акцентировано на создании образовательного контента.
Благотворительность
Gunia Project участвовал в социальных проектах и до 24 февраля 2022 года. Представители бренда считают, что благотворительность должна быть одним из ключевых элементов работы. Об этом собственно свидетельствует их деятельность.
Из самого свежего — GUNIA Project в коллаборации с monobank представили благотворительное изделие. Это керамическая миска ручной работы для домашних любимцев, созданная в виде котика.
Таких тарелочек всего 200 экземпляров, а их цена составляет 5000 грн за одну. Вся прибыль от продаж будет направлена в организацию UAnimals, которая спасает животных от войны.
За несколько лет своей деятельности GUNIA Project стал одним из самых популярных брендов в Украине. А секрет этого успеха прост — обожать свое дело и рассказывать о нем окружающим. Тогда начнут появляться единомышленники, с которыми можно воплотить самые безумные идеи. Однозначно Наталья Каменская и Мария Гаврилюк «вляпались» в большую авантюру, но эта искренняя авантюра влюбила в себя большинство украинцев и пошла покорять мир.
А мы продолжим следить за развитием GUNIA Project и сообщать вам самые горячие новости бренда!
