Назва бренду: Gunia Project
Засновниці: Наталія Каменська та Марія Гаврилюк
Рік створення: 2019
Продукт: посуд, одяг та аксесуари
Gunia Project позиціює себе як бренд “виняткових речей, вироблених на основі традиційних етнічних культур”. Тут ви знайдете карпатські кожухи, гутне скло та стильні прикраси. Але найбільше українців та українок манить посуд бренду. Тож сьогодні ми спробуємо розібратись в чому секрет успіху Gunia та чи виправдана така популярність?
Від “гуня” до “Gunia” одна публікація
Можна сказати, що бренд Gunia було створено інтуїтивно. Все почалось із того, що його засновниці Наталія Каменська та Марія Гаврилюк, які тривалий час працювали у feshion-індустрії, хотіли змінити вектор роботи та шукали натхнення. Наприклад, у 2016 році Наталії наскучила рутина й вона покинула бренд, який колись сама заснувала (нині Lake studio – раніше kamenskakononova), щоб вирушити на розвідини. Жінка прагнула створити продукт, який не залежатиме від трендів і буде в ужитку постійно.
З часом Каменська почала волонтерити у музеї Івана Гончара, де захопилась українською культурою. Своїми враженнями під час вечірки вона поділилась із Марією Гаврилюк, яка також хотіла змінити сферу діяльності.
Мені здається, що це (Gunia – ред.) була авантюра. У мене теж був такий стан [як у Наталії], але своя історія. Я вибрала професію дизайнера в 13 років, потім вступила в університет, на другому курсі прийшла працювати до Наташі. І от, мені 23-24 роки і я вже займаю позицію артдиректора цього модного бренду й розумію, що мені далі не цікаво. Власний бренд відкривати не хотіла, бо модна індустрія втратила для мене якусь цінність. А що далі – не зрозуміло, – зізналась в одному з інтерв’ю Марія.
Вона погодилась на цю авантюру і вже мала ідею. Марія хотіла створити шовкові хустки. Далі, не маючи бізнес-плану, маркетингової стратегії та загального бачення майбутнього бренду Наталія та Марія почали працювати. Вони їздили в експедиції, знайомились з майстрами та етнографами. Це все було настільки полонило жінок, що вони одразу намагались ділитись новими знаннями з оточенням. Так з’явились перші хустки та від Gunia.
На перших парах ми не проговорювали, що це якийсь бізнес. Ось, скинулись по 500 доларів, надрукували хустки, – зізнаються дизайнерки. – І системності ніякої не було. Прийшла ідея – зробили, не прийшла – не зробили.
Так само спонтанно була обрана назва бренду – Gunia Project. У 2016 році, під час експедиції Карпатами, Наталія зустріла майстриню, що виготовляла гуню – гуцульський верхній одяг із довговорсої саморобної вовни. Жінка буквально закохалась в неї та вирішила адаптувати традиційний виріб до життя у сучасному місті. І так припало – коли виріб був готовий Vogue працював над матеріалом про майстерність та ручні техніки створення виробів. Журналісти сфотографували шубу й хотіли вказати назву бренду. Але вказувати було нічого.
Через декілька років Наталія згадуватиме ті часи з посмішкою: “Так сталось, що знімали гуні, говорили про гуні, і ми вирішили що буде Gunia Project. А Project, бо ми розуміли, що це не єдиний об’єкт, а перший”.
Зародження бізнесу
Gunia Project пливла за течією до 2019 року, після чого перетворилась на справжній бізнес. До того моменту Наталія та Марія вже виробили головне правило роботи – ніяких стопів та обмежень. Сьогодні воно явно відображене на асортименті бренду: тут є і одяг, і аксесуари, і посуд, і декоративні елементи, і навіть килими.
Зараз у вас може виникнути питання: “Чому дата заснування бренду – 2019 рік, якщо назва та перші вироби з’явились за декілька років до того?”. Все просто – на цьому наполягають засновниці Gunia, адже до раніше (2016-2019 роки) вони мали багато паралельних проєктів та сприймали Гуню лише як місце для творчості.
Концепція бренду
Головна ціль проєкту – популяризація української культури без прив’язки до конкретної локації. Тому серед виробів ви знайдете цікаві елементи з усіх куточків України.
Наша мета – руйнувати стереотипний підхід і відношення до української культури, – поділилась Марія Гаврилюк. Коли ми почали Gunia, то мали дуже вузьке уявлення. Було багато радянських нашарувань, що українська культура – це вишивка хрестиком, червоне і чорне, любов і журба тощо. Це викликає відчуття меншовартості. Ми хочемо зруйнувати цей стереотип, щоб показати глибину української культури.
Саме тому бренд робить акцент на якості та унікальності виробів. Речі здебільшого виготовляються у лімітованій кількості, але такі, що служитимуть десятиліттями. Усе виготовляється у власній майстерні Gunia або в артизанальних мануфактурах.
Війна вносить свої корективи
Команда Gunia, як і багато українців, не була готова до повномасштабної війни. Й це дуже сильно вплинуло на виробництво бренду, адже воно доволі вередливе.
Виробництво в нас доволі сильно постраждало, тобто наше власне виробництво кераміки. Увесь час до цього ми працювали на українських глинах, які видобували в Слов’янську. Там був розташований великий завод «Керамічні маси Донбасу», більшість українських виробників кераміки працюють саме з цими глинами. Точніше, працювали. З першого дня повномасштабного вторгнення завод припинив діяльність, – говорили в одному з інтерв’ю засновниці. Відтоді, як ми відновили виробництво, постійно шукаємо аналоги маси в європейських виробників, але поки що так і не знайшли.
Проте вже через тиждень після початку повномасштабного вторгнення бренд відновив діяльність, але включно з волонтерськими проєктами. Щоб зібрати кошти на допомогу землякам, Gunia Projec запустив свій бестселер – свічки жовто-блакитного кольору. Ще через півтора місяця команда почала перевозити свій склад до Львова та поступово відновлювати онлайн-продажі. Надалі вдалось частково перезапустити виробництво і вже у червні 2022 року Gunia заново відкрила магазин у Києві.
Тривалий час бренд намагався тримати довоєнні ціни й розширювати географію продажів. І йому це вдалось! Сьогодні продукція Gunia Project представлена у 14 країнах – зокрема, у США, Китаї, Японії та Європі. Таким чином український посуд об’єднав Кайлі Дженнер та Папу Римського.
Представники бренду наголошують, що фокус Gunia залишився незмінним. Однак дещо змінилась комунікація – нині увага акцентована на створенні освітнього контенту.
Благодійність
Gunia Project долучався до соціальних проєктів і до 24 лютого 2022 року. Представники бренду вважають, що благодійність має бути одним з ключових елементів роботи. Про це власне свідчить їх діяльність.
З найсвіжішого – GUNIA Project у колаборації з monobank представили благодійний виріб. Це керамічна миска ручної роботи для домашніх улюбленців, створена у вигляді котика.
Таких тарілочок лише 200 екземплярів, а їхня ціна складає 5000 грн за один. Весь прибуток від продажів буде спрямовано до організації UAnimals, що рятує тварин від війни.
За декілька років своєї діяльності GUNIA Project став одним з найпопулярніших брендів в Україні. А секрет цього успіху простий – обожнювати свою справу та розповідати про неї оточенню. Тоді почнуть з’являтись однодумці, з якими можна втілити найбожевільніші ідеї. Однозначно Наталія Каменська та Марія Гаврилюк “вляпались” у велику авантюру, але ця щира авантюра закохала в себе більшість українців та пішла підкорювати світ.
А ми продовжимо слідкувати за розвитком GUNIA Project та повідомляти вам найгарячіші новини бренду!
