Компания «Asos» подтвердила слухи и покупке «Topshop» и еще нескольких брендов компании «Arcadia Group», которая в прошлом году объявила о банкротстве.
1 февраля стало известно, что «Asos» заплатил за приобретение 405 млн долларов, а сегодня, 4 февраля, ожидается завершение сделки.
Известные британские бренды обанкротившейся компании, среди которых был и «Topshop», за последние годы понемногу начали терять свои позиции в связи с неприспособленностью к современному рынку. Дело в том, что их магазины отражали некую «классическую категорию любителей шоппинга». Приятная музыка, место для еды и отдыха, огромные прозрачные витрины, размывающие четкую грань между магазином и реальным миром, — все это когда-то способствовало тому, чтобы клиенты выходили с огромными пакетами одежды, принося хорошую прибыль ритейлу. Но времена изменились: люди стали меньше времени выделять на шопинг, а большинство современных потребителей стали чаще использовать цифровые технологии для онлайн-покупок.
Брендам приходится быстро адаптироваться к изменениям общих тенденций. Новое поколение современных потребителей все больше отдает предпочтение шопингу в Интернете, что заставляет компании делать смещать акцент в сторону онлайн-ритейла.
Все же, стоит заметить, что физические локации все еще остаются мощным инструментом, символизирующим высокий статус отдельной марки или конкретного дизайнера. Именно по этой причине в Париже известный конгломерат «LVMH» (которому принадлежат такие компании, как «Louis Vuitton», «Givenchy», «Kenzo», «Hennessy» и т.д.) выделил 750 млн евро на реконструкцию исторического магазина «La Samaritaine», в котором планируется размещение модного бутика рядом с отелем и ресторанами.
Кроме стратегического реформирования с целью максимального повышения онлайн-продаж, бренд «Asos» планирует некоторые изменения, которые повлияют и на саму одежду, представленную брендами: ее станут изготавливать с более дешевых материалов, она будет ярче и «разнообразней». Дело в том, что в Интернете люди обычно покупают вещи более ярких цветов, которые сразу обращают на себя внимание на экране, в то время, как «живые» покупатели оффлайн-магазинов чаще выбирают темные или нейтральные оттенки. Кроме того, при заказе через Интернет не таким весомым является и вопрос качества, поскольку клиент не может протестировать товар на ощупь. Но вот кашемир вряд ли потеряет свои позиции, ведь за последнее время он сам по себе стал уже неким «брендом» и признаком «статусности».
Благодаря этой покупке компания «Asos» планирует возобновить позиции «Topshop», «Miss Selfridge», «Topman» и «HIIT» для начала на американском, британском и немецком рынках, а со временем – и в других странах.
В период пандемии у «Asos» были настолько высокие показатели продаж, что они стали одними из крупнейших оптовых продавцов купленных торговых марок. Это дает возможность прогнозировать и светлое будущее для развития новоприобретенных брендов.
