В начале марта стало известно о том, что известный американский репер Канье Уэст и крупнейший ретейлер одежды в США Gap планируют совместное сотрудничество. Канье работает над созданием линии одежды и планирует запустить эту коллекцию в первом полугодии 2021 года. Она будет доступна в розничных магазинах в Сан-Франциско.
Главный исполнительный директор Gap Соня Сингал подтвердила информацию об их сотрудничестве.
Акции бренда подскочили на 39% на следующее утро после того, как Уэст объявил о многолетнем партнерстве Gap со своим брендом YEEZY в прошлом году. По данным CNBC, новость о десятилетней сделке прибавила более 1,4 миллиарда долларов к рыночному капиталу Gap (в размере 3,8 миллиарда долларов).
Теперь, после того, как из-за пандемии и карантинных ограничений многие магазины по всему миру были закрыты, Gap делает ставку на звездный статус Канье Уэста, а также на растущий авторитет 25-летней Мовалолы Огунлеси – главного дизайнера этого проекта.
Эта молодая девушка уже успела представить свою коллекцию на неделе моды в Нью-Йорке (в 2019 году), поработать с такими знаменитостями, как Соланж и Skepta, Наоми Кэмпбелл, Drake и многими другими. Кроме того, в число ее достижений входит создание одежды для Барби: в честь празднования 60-летия от создания этой кукулы для создания эксклюзивной кллекции было выбрано 6 дизайнеров, одной из которых стала Мовалола.
В июле прошлого года Канье представил изделия из своей новой коллекции, заявив об отказе от фирменных землистых тонов предыдущих капсул YEEZY и возвращению к одному из любимых его принтов – tie-dye.
Но после перипетий с его участием в президентской гонке, коллаборация с брендом, хоть и не была забыта, все же, немного отошла на второй план.
Соня Сингал рассказала, что сейчас репер очень сосредоточен на работе над новой коллекцией, что стало хорошей новостью не только для поклонников Канье, но и для магазинов Сан-Франциско, которые за последнее время понесли немалые убытки из-за мильного снижения продаж.
В настоящее время компания Gap реализует свой план развития под названием “Power Plan 2023”, в котором изложены кардинальные решения в развитии ее типичной бизнес-модели, в том числе радикальный переход к онлайн-торговли, а также основной упор на программы лояльности.
«То, что мы делаем сейчас – это налаживание близкого эмоционального взаимодействия на уровне бренда», — сказала Сингал инвесторам на прошлой неделе. «Бренд снова ведет диалог в духе времени культуры, которой он принадлежит».
Согласно ее словам, бренд уже набирает популярность у своей главной целевой аудитории – поколения Z – еще до нового дебюта совместной линейки с YEEZY. Между тем, ожидается, что коллаборация обеспечит еще большую популярность и самому бренду YEEZY и поспособствует его выходу на новый, более масштабный, уровень.
По словам генерального директора бренда Yeezy Gap Марка Брейтбарда, это партнерство «имеет очень большой потенциал». Что же касается доходов, доля прибыли Каньи Уэста будет зависеть от общих продаж линейки.
