Если вы не работаете в сфере цифровых технологий и подобные термины вам не известны, не спешите закрывать эту статью, ведь информация здесь весьма интересная.
Ни для кого не секрет, что любая модная тенденция неизбежно приводит к тому, что предприимчивые fashion-бренды всегда тщательно анализируют и пытаются понять, как превратить ее в маркетинговую возможность. Последней из таких тенденций является NFT -невзаимозаменяемый токен или, говоря простыми словами, аналог ценных бумаг в цифровом мире. Популярность NFT резко возросла в прошлом году благодаря таким знаменитостям, как Илон Маск и его возлюбленная Граймс. Дело в том, что в конце февраля канадская певица Граймс продала коллекцию произведений цифрового искусства и смогла заработать почти 6 миллионов долларов меньше, чем за 20 минут.
Другими словами, NFT — это цифровой актив, которым может быть, например, изображение, видео или аудиофайл. Он уникален и не может быть скопирован. Если загрузка изображения из Интернета на свой телефон похожа на покупку репродукции картины Пикассо, владение NFT этого изображения похоже на владение оригиналом.
Это уникальная технология, позволяющая зарабатывать отличные деньги, но вот только fashion-индустрия пока еще не решила, как их использовать. Цифровой характер этой технологии на данном этапе ставит их в противоречие с модой, основанной исключительно на физических товарах. До сих пор большинство связанных с модой экскурсий в страну NFT проводилось в маркетинговых целях. Но в то время как эти токены в том виде, в каком они сейчас покупаются и продаются, могут быть не более чем новинкой для модных брендов, некоторые из будущих потенциальных приложений, например для аутентификации и отслеживания дорогих предметов роскоши, скорее всего, имеют очень неплохую перспективу и быстро займут свое место на рынке.
Бренд роскошных часов Jacob & Co продвигает свой предстоящий аукцион NFT в социальных сетях, называя его первым запуском роскошных часов NFT. 4 апреля на аукционе был выставлен единственный в своем роде такой токен в виде цифровых часов, созданный внутренней командой дизайнеров Jacob & Co. Новый владелец получил не только сам экземпляр, но также все физические атрибуты, которые поставляются с часами высокого класса, например свидетельство о праве собственности и футляр. В комплекте был представлен также жесткий диск с NFT — цифровым изображением часов Jacob & Co. По словам представителей бренда, NFT предназначен для коллекционеров и инвесторов, желающих вложить деньги в единственную в своем роде вещь.
Генеральный директор Jacob & Co. Бенджамин Арабов говорит, что NFT — это новая почва для компании, но он предвидит светлое будущее использования этой технологии в моде.
«Это определенно небольшой риск», — сказал он, добавив, что затраты на производство NFT аналогичны затратам на производство настоящих часов. Но он надеется, что они будут продаваться намного дороже, чем розничная цена часов Jacob & Co, которая обычно составляет от 5000 до 25000 долларов.
«Мы хотим поднять шум и привлечь внимание людей к NFT и, надеюсь, проложить путь нашим конкурентам».
Известный арт-дилер Эвери Андон, основатель Art Grails, сказал, что есть еще несколько практических применений, которые мода может получить от NFT. Такой бренд, как Prada, может встроить NFT в каждый продаваемый физический продукт и, например, встроить билет на показ мод Prada в 10 случайно выбранных пар обуви. Или бренд уличной одежды мог бы сочетать NFT с кроссовками, как это уже успел сделать бренд спортивной обуви RTFKT, когда он продал 600 цифровых художественных NFT в сочетании с кроссовками на общую сумму 3,1 миллиона долларов.
Бренды часов, такие как Jacob & Co, могли бы встроить NFT в каждые часы. Это позволило бы отслеживать историю их покупок, чтобы при перепродаже покупатель мог точно знать, где часы были раньше. Эту же технологию можно использовать для аутентификации ценных товаров и предотвращения продажи подделок. Как отмечает издание Business of Fashion, благодаря этой технологии первоначальные создатели также смогут получать гонорары. Это делает возможным выплату роялти (вознаграждение в виде денежной компенсации за использование авторских прав) оригинальному бренду каждый раз, когда сумка перепродается.
«Такие места, как eBay, наводнены подделками, но NFT — отличный способ блокировать подобные вещи. Вы можете добавить NFT к каждому продаваемому вами товару, и вы сможете безупречно отслеживать их все», — заявил Эвери Андон.
Что же, это действительно интересная технология, позволяющие решить некоторые важные проблемы на модном рынке. Но насколько легко и быстро смогут применить ее fashion-бренды и смогут ли вообще? На этот вопрос мы получим ответ лишь спустя время, а пока что единственное, что остается добавить – в интересную эпоху живем, друзья! Будущее уже наступило.
