Компания Kantar (одна из мировых лидеров в сфере маркетинговых исследований) предоставили отчет по аналитике модного рынка Европы, выделив главных ритейлеров в отдельных странах за последнее время. По их данным, в прошлом году с января по февраль в связи с пандемией, локдауном и ухудшением финансовой ситуации в мире продажи в Европе сократились в среднем на 21%. В отдельных странах этот процент был гораздо выше (например, в Португалии — почти на 35%). В то же время сильно изменилось соотношение офлайн — и онлайн-ритейла, чему поспособствовало изменение стратегии большинства брендов и активное развитие их интернет-платформ.
Согласно отчету, по итогам 2020 года на первом месте в рейтинге Германии оказалась всемирно известная компания H&M, а Zalando стали вторым по величине ритейлером.
Во Франции все 5 первых позиций заняли локальные бренды. Возглавил список магазины спортивной сети Intersport. Кстати, сюда же попал еще один представитель спортивных товаров Decathlon. А всемирно известный универмаг люксовых брендов Galeries Lafayette оказался на 5 месте.
Подобная ситуация произошла и на рынке Великобритании: местные бренды Mark&Spencer, Next и Primark составили тройку лидеров.
В Испании сеть локальных торговых домов El Corte Ingles возглавили этот рейтинг, а компания Zara в списке оказалась немного ниже.
Повышение интереса к местным брендам наблюдается и других странах. То ли желание поддержать в тяжелые времена местных производителей, то ли глобальное явление инклюзивности в моде (в том числе открытость и поддержка талантливых молодых дизайнеров) наилучшим образом сказываются на устойчивости позиций и возрастании роли локальной фэшн-индустрии. Как бы там не было, это весьма положительные аспекты не только для мировой экономики, но и, в первую очередь, для отдельных предпринимателей и конкретной страны.
