Назва бренду: Andreas Moskin
Засновники: Андрій Моськін та Андреас Білоус
Рік створення: 2018
Продукт: чоловічий одяг
Говорячи про українську fashion-індустрію зазвичай мають на увазі жіночу моду. Однак це велика помилка, адже чоловічий сегмент так само стрімко розвивається і може запропонувати набагато більше ніж класичний костюм. Зокрема, бренд Andreas Moskin через свої вироби транслює важливі цінності, порушуючи актуальні питання інклюзивності.
Початок
Якщо розглянути історію успіху бренду, то може здатися, що Andreas Moskin просто пощастило. Однак за цією фортуною стоїть велика кількість роботи, аналіз ринку та відчуття часу.
Засновники бренду Андрій Моськін та Андреас Білоус тривалий час працювали в івент-індустрії, коли відчули брак чоловічих костюмів на ринку. Тому чоловікам доводилось шити одяг на замовлення.
Перебуваючи на піку своєї кар’єри ми могли дозволити собі індивідуальне пошиття костюмів. Відтак продумували кожну модель до найменшої деталі. Клієнти постійно запитували, де ми беремо подібне вбрання, – згадували в одному з інтерв’ю засновники.
Проаналізувавши ринок, чоловіки визначили свою нішу — преміум сегмент, розробили першу колекцію та почали працювати над брендом. Співзасновники інвестували в Andreas Moskin $15 000, які окупились після першого дропу.
Перша колекція бренду була маленькою, але закривала потреби ринки — це були костюми у кольорах, яких інші виробники уникали. Після цього Андрій та Андреас знайшли підрядників, орендували офіс та відкрили невеликий бутік у Львові, де працювало двоє стилістів. Говорячи про секрет свого успіху, співзасновники називають сукупність важливих факторів:
- Вдалий час для початку. Запуск бренду припав на початок сезону випускних, весіль та інших подій, на які потрібне класичне вбрання.
- Вільна ніша. Аудиторією Andreas Moskin були відвідувачі івентів, тоді як конкуренти працювали здебільшого з представниками бізнесу.
- Особистий бренд в івент-індустрії, який став частиною реклами.
- Просування через соцмережі. У далекому 2018 році бренди рідко вели свій Instagram, тоді як Andreas Moskin зробили ставку на цю платформу.
Доволі швидко співзасновники зрозуміли, що робота з підрядниками гальмує розвиток бренду, тож вони наважились на власне виробництво. Відтоді потужності Andreas Moskin лише ростуть.
Чоловічий кутюр на світовій арені
Бренд Andreas Moskin неодноразово був представлений на всесвітньовідомих подіумах. Ба більше, саме він став першим чоловічим брендом з України на London Fashion Week. Показ припав на 20 лютого 2024 року, тож разом із новою колекцією Andreas Moskin «повезли» важливу місію — вкотре нагадати світові про другі роковини повномасштабного російського вторгнення.
До слова, незадовго до вторгнення Андрій та Андреас намагались зайняти місце на міжнародному ринку у сегменті весільного вбрання. Нині їхні костюми можна знайти у весільних салонах близько 10 країн світу, однак ідею відкриття власного бутіка довелось відкласти.
Перед початком повномасштабного вторгнення ми планували відкриття бутика в Парижі. Але зараз основним нашим бажанням є одягнути світових зірок, — говорили співзасновники.
Вбрання для президента
У березні 2025 року в журналі Time вийшло інтерв’ю президента України Володимира Зеленського. На фото для обкладинки президент позував у кастомному лонгсліві від Andreas Moskin. Традиційно одяг Зеленського містить сильний меседж — він декорований особливою вишивкою у вигляді колосся жита.
Цей момент — велика честь для нашого бренду. Ми віримо, що кожна деталь образу має значення, а колос жита на лонгсліві — це не просто декор, а символ стійкості, зв’язку поколінь і української ідентичності, — поділилися згодом дизайнери Андрій Моськін та Андреас Білоус.
До слова, це не перша річ цього бренду у гардеробі Володимира Зеленського. Він був клієнтом Andreas Moskin ще до президентства. Однак, за словами дизайнерів, під час медійної кар’єри з ним було працювати легше.
Зараз зробили дуже лаконічно, стримано і тихо. Просто передали через стиліста, бо не хочемо з цього робити якийсь інфопривід, — зазначив Андрій Білоус.
Крім цього, бренд має спільний проєкт United24. Для нього дизайнери розробили 15 унікальних патернів, що відповідають регіонам України. Клієнти, під час покупки костюма можуть обрати той чи інший регіон у вигляді підкладки у цьому костюмі. І 24% з кожного продажу перераховують у фонд United 24.
Легендарна колекція FW’25/26
На Ukrainian Fashion Week бренд Andreas Moskin представив колекцію, яку обговорювали у всьому світі. І ми не перебільшуємо — про показ писали Washington Post, Washington Times, Euronews, British Vogue, Reuters та інші. Причиною цього було два фактори: сенс колекції та моделі.
На подіум показу Andreas Moskin вийшли ветерани з важкими пораненнями, які отримали на війні. Це привернуло увагу до питання реабілітації військових та цивільних, а також лише підсилило концепцію лінійки. Під час створення колекції FW’25/26 дизайнери звертались до тем ностальгії за втраченим та недооціненим, зустрічі свого та чужинського. А натхненням слугувала кінокартина «Білий птах з чорною ознакою» Івана Миколайчука та Юрія Іллєнка.
Перед початком показу дизайнери закликали запрошених гостей вшанувати всіх полеглих у війні хвилиною мовчання. Перед тим, як увімкнули світло, ветеран з ампутацією ніг сидів на стільці, а потім одягнув протези й розпочав демонстрацію колекції.
Пізніше дизайнери розповіли, що запросили ветеранів стати моделями, бо одяг із колекції створений саме для них. Речі адаптовані для людей з ампутаціями:
Рукави піджака знімаються за допомогою непомітної застібки, а на внутрішніх бокових швах штанів теж є застібки, які допомагають ветерану швидко одягати чи знімати протез, — зазначив Андреас Білоус.
Цікаві факти:
- У 2024 році Andreas Moskin виграв Ukrainian Business Award у номінації «Business of the year 2024».
- Дизайнери активно розвивають ще один проєкт — подкаст (ДЕ)МОТИВАЦІЯ. У ньому Андрій та Андрес говорять з відомими людьми про помилки, підкреслюючи, що ідеальних історій успіху не існує.
