Название бренда: Andreas Moskin
Основатели: Андрей Моськин и Андреас Белоус
Год создания: 2018
Продукт: мужская одежда
Говоря об украинской fashion-индустрии обычно имеют в виду женскую моду. Однако это большая ошибка, ведь мужской сегмент так же стремительно развивается и может предложить гораздо больше чем классический костюм. В частности, бренд Andreas Moskin через свои изделия транслирует важные ценности, поднимая актуальные вопросы инклюзивности.
Начало
Если рассмотреть историю успеха бренда, то может показаться, что Andreas Moskin просто повезло. Однако за этой фортуной стоит большое количество работы, анализ рынка и чувство времени.
Основатели бренда Андрей Моськин и Андреас Белоус долгое время работали в ивент-индустрии, когда почувствовали нехватку мужских костюмов на рынке. Поэтому мужчинам приходилось шить одежду на заказ.
Находясь на пике своей карьеры мы могли позволить себе индивидуальный пошив костюмов. Поэтому продумывали каждую модель до мельчайших деталей. Клиенты постоянно спрашивали, где мы берем подобные наряды, – вспоминали в одном из интервью основатели.
Проанализировав рынок, мужчины определили свою нишу – премиум сегмент, разработали первую коллекцию и начали работать над брендом. Сооснователи инвестировали в Andreas Moskin $15 000, которые окупились после первого дропа.
Первая коллекция бренда была маленькой, но закрывала потребности рынков – это были костюмы в цветах, которых другие производители избегали. После этого Андрей и Андреас нашли подрядчиков, арендовали офис и открыли небольшой бутик во Львове, где работало двое стилистов. Говоря о секрете своего успеха, соучредители называют совокупность важных факторов:
- Удачное время для начала. Запуск бренда пришелся на начало сезона выпускных, свадеб и других событий, на которые нужны классические наряды.
- Свободная ниша. Аудиторией Andreas Moskin были посетители ивентов, тогда как конкуренты работали в основном с представителями бизнеса.
- Личный бренд в ивент-индустрии, который стал частью рекламы.
- Продвижение через соцсети. В далеком 2018 году бренды редко вели свой Instagram, тогда как Andreas Moskin сделали ставку на эту платформу.
Довольно быстро соучредители поняли, что работа с подрядчиками тормозит развитие бренда, поэтому они решились на собственное производство. С тех пор мощности Andreas Moskin только растут.
Мужской кутюр на мировой арене
Бренд Andreas Moskin неоднократно был представлен на всемирно известных подиумах. Более того, именно он стал первым мужским брендом из Украины на London Fashion Week. Показ пришелся на 20 февраля 2024 года, поэтому вместе с новой коллекцией Andreas Moskin «повезли» важную миссию – в очередной раз напомнить миру о второй годовщине полномасштабного российского вторжения.
К слову, незадолго до вторжения Андрей и Андреас пытались занять место на международном рынке в сегменте свадебных нарядов. Сейчас их костюмы можно найти в свадебных салонах около 10 стран мира, однако идею открытия собственного бутика пришлось отложить.
Перед началом полномасштабного вторжения мы планировали открытие бутика в Париже. Но сейчас основным нашим желанием является одеть мировых звезд, – говорили соучредители.
Одежда для президента
В марте 2025 года в журнале Time вышло интервью президента Украины Владимира Зеленского. На фото для обложки президент позировал в кастомном лонгсливе от Andreas Moskin. Традиционно одежда Зеленского содержит сильный месседж – она декорирована особой вышивкой в виде колосьев ржи.
Этот момент – большая честь для нашего бренда. Мы верим, что каждая деталь образа имеет значение, а колос ржи на лонгсливе – это не просто декор, а символ устойчивости, связи поколений и украинской идентичности, – поделились впоследствии дизайнеры Андрей Моськин и Андреас Белоус.
К слову, это не первая вещь этого бренда в гардеробе Владимира Зеленского. Он был клиентом Andreas Moskin еще до президентства. Однако, по словам дизайнеров, во время медийной карьеры с ним было работать легче.
Сейчас сделали очень лаконично, сдержанно и тихо. Просто передали через стилиста, потому что не хотим из этого делать какой-то инфоповод, – отметил Андрей Белоус.
Кроме этого, бренд имеет совместный проект United24. Для него дизайнеры разработали 15 уникальных паттернов, соответствующих регионам Украины. Клиенты, при покупке костюма могут выбрать тот или иной регион в виде подкладки в этом костюме. И 24% с каждой продажи перечисляют в фонд United 24.
Легендарная коллекция FW’25/26
На Ukrainian Fashion Week бренд Andreas Moskin представил коллекцию, которую обсуждали во всем мире. И мы не преувеличиваем – о показе писали Washington Post, Washington Times, Euronews, British Vogue, Reuters и другие. Причиной этого было два фактора: смысл коллекции и модели.
На подиум показа Andreas Moskin вышли ветераны с тяжелыми ранениями, которые получили на войне. Это привлекло внимание к вопросу реабилитации военных и гражданских, а также лишь усилило концепцию линейки. При создании коллекции FW’25/26 дизайнеры обращались к темам ностальгии по утраченному и недооцененному, встречи своего и чужого. А вдохновением послужила кинокартина «Белая птица с черной отметиной» Ивана Миколайчука и Юрия Ильенко.
Перед началом показа дизайнеры призвали приглашенных гостей почтить всех павших в войне минутой молчания. Перед тем, как включили свет, ветеран с ампутацией ног сидел на стуле, а потом надел протезы и начал демонстрацию коллекции.
Позже дизайнеры рассказали, что пригласили ветеранов стать моделями, потому что одежда из коллекции создана именно для них. Вещи адаптированы для людей с ампутациями:
Рукава пиджака снимаются с помощью незаметной застежки, а на внутренних боковых швах брюк тоже есть застежки, которые помогают ветерану быстро одевать или снимать протез, – отметил Андреас Белоус.
Интересные факты:
- В 2024 году Andreas Moskin выиграл Ukrainian Business Award в номинации «Business of the year 2024».
- Дизайнеры активно развивают еще один проект – подкаст (ДЕ)МОТИВАЦИЯ. В нем Андрей и Андрес говорят с известными людьми об ошибках, подчеркивая, что идеальных историй успеха не существует.
