Назва бренду: Anoeses
Засновники: Костянтин та Катерина Саввопуло
Рік створення: 2018
Продукт: еротичні аксесуари та одяг

Anoeses — це український бренд одягу, натхненний еротикою. Їхнє сексуальне і водночас естетичне вбрання підкорило всесвітньовідомих зірок, серед яких Мадонна, Джулія Фокс, Вікторія Де Анджеліс, Charli ХСХ, Хлої Бейлі та інші. Як нішевому бренду це вдалось — розбиратимемось сьогодні.

Початок

Бренд Anoeses став своєрідним результатом стосунків подружжя Костянтина та Катерини Саввопуло. Тож його зростання називають відображенням розвитку пари.

Наша назва походить від психологічного терміну — anoesis. Це відчуття, коли мозок отримує чисті враження або відчуття без когнітивного контексту. Ми трохи погралися зі словом і замінили букву «i» на «e», — розповідають представники бренду.

Від запуску бренду команда орієнтувалася на закордонний ринок, водночас виробництво та офіс завжди були в Україні. Однак після початку повномасштабного вторгнення ситуація суттєво змінилась — серед українців почав зростати попит на еротичні товари, тож бренд розширив фокус своєї уваги й навіть відкрив флагманський магазин у Києві.

Так само з часом трансформувались і вироби Anoeses. Спершу бренд фокусувався на тематиці БДСМ, мотивом цих виробів було допомагати людям досліджувати сексуальне задоволення. 

БДСМ-вироби — це наші перші вироби, мотивом яких було допомагати досліджувати сексуальне задоволення. Коли ми розширили асортимент, то заклик «Досліджуй!» продовжував бути частиною нашої філософії. Але наша естетика завжди була еротична, а не БДСМ. Еротика — це не те саме, що секс, хоча природа останнього невіддільна складова першого, — розповіли засновники бренду в одному з інтерв’ю.

Особливість продукту

В асортименті бренду є все для поціновувачів БДСМ‐культури: шкіряні портупеї, корсети, бандажні комплекти, одяг із латексу та текстилю. Усі ці вироби так чи інакше відображають місію Anoeses. Бренд намагається мотивувати усіх людей досліджувати свою сексуальність.

Наша фішка в тому, що ми дбаємо про естетику і про функціональність. Так, наприклад, наші дизайни з текстилю та латексу створюються зі спеціальними вирізами й застібками-блискавками, що дає доступ до «потаємних» місць. А шкіряні сети та білизна збуджують відчуття і збагачують контакт між партнерами, тому дотик до виробу стає пікантним доповненням, — говорять засновники бренду.

Окрім цього, Anoeses намагаються персоналізувати клієнтський досвід. Тобто бренд працює за принципом ательє: перевіряє мірки клієнта, підганяє розмір та дизайн обраного аксесуара. Також можуть зробити гравіювання на шкірі (послуга має великий попит), дати стилістичні поради щодо адаптації виробів бренду для повсякденного життя та вечірок.

Освітній проєкт 

Важливою частиною діяльности бренду ж освітня платформа Anoeses Education, яка надає безпечний простір для вивчення сексуальності та інструментарій для втілення прихованих бажань у реальності. Бренд створив платформу, “щоб підкреслити важливість здорового ставлення до сексуальності та сексу”. 

Anoeses Education — це окрема Instagram-сторінка, де бренд регулярно публікує корисну інформацію на профільні для себе теми сексу, еротики та БДСМ.

Після вторгнення

Вище ми говорили, що під час повномасштабної війни Anoeses почав розвиватись на українському ринку та відкрив шоурум у Києві. Однак так райдужно було не завжди. У лютому 2022 року бренд повністю зупинив роботу, а вся команда роз’їхалась по різних куточках: хтось за кордон, хтось по Україні.

Ми попередили всіх клієнтів, розіслали листи, прокомунікували у соцмережах, що поки не працюємо. Тобто мало того, що ми не могли створювати нові вироби, так ми ще і не могли відправити ті, які були давно замовлені. У цьому була головна проблема, але ми приємно здивувалися, коли зрозуміли, що всі нам співчувають і готові чекати, скільки потрібно. Ніякого негативу не було, усі нас підтримували, донейтили. Саме під час цієї кризи ми зрозуміли, що в нас як у бренда є дуже сильне лояльне ком’юніті, — згадували представники Anoeses.

Але так тривало не довго. Приблизно за три тижні команда почала рятувати бренд від закриття, зокрема, перевезли виробництво з Києва до Івано-Франківська, де було трохи безпечніше. І вже у квітні 2022 року Anoeses повністю відновив роботу й почав приймати замовлення.

Сьогодні Anoeses демонструє чутку проукраїнську позицію, займається благодійністю та продовжує розвиватись, фокусуючись як на український, так і закордонний ринки. Команда планує відкрити ще один простір та створювати нові продукти, зокрема й освітні. На щастя, попит на них зараз великий. Тож, ми можемо лише побажати Anoeses успіху та підтримувати українське інформаційно!