Название бренда: Anoeses
Основатели: Константин и Екатерина Саввопуло
Год создания: 2018
Продукт: эротические аксессуары и одежда
Anoeses — это украинский бренд одежды, вдохновленный эротикой. Их сексуальный и одновременно эстетический наряд покорил всемирно известных звезд, среди которых Мадонна, Джулия Фокс, Виктория Де Анджелис, Charli ХСХ, Хлои Бейли и другие. Как нишевому бренду это удалось — будем разбираться сегодня.
Начало
Бренд Anoeses стал своеобразным результатом отношений супругов Константина и Екатерины Саввопуло. Поэтому его рост называют отражением развития пары.
Наше название происходит от психологического термина — anoesis. Это ощущение, когда мозг получает чистые впечатления или ощущения без когнитивного контекста. Мы немного поигрались со словом и заменили букву «i» на «e», — рассказывают представители бренда.
От запуска бренда команда ориентировалась на зарубежный рынок, при этом производство и офис всегда были в Украине. Однако после начала полномасштабного вторжения ситуация существенно изменилась — среди украинцев начал расти спрос на эротические товары, поэтому бренд расширил фокус своего внимания и даже открыл флагманский магазин в Киеве.
Так же со временем трансформировались и изделия Anoeses. Сначала бренд фокусировался на тематике БДСМ, мотивом этих изделий было помогать людям исследовать сексуальное удовольствие.
БДСМ-изделия — это наши первые изделия, мотивом которых было помогать исследовать сексуальное удовольствие. Когда мы расширили ассортимент, то призыв «Исследуй!» продолжал быть частью нашей философии. Но наша эстетика всегда была эротическая, а не БДСМ. Эротика — это не то же самое, что секс, хотя природа последнего неотъемлемая составляющая первого, — рассказали основатели бренда в одном из интервью.
Особенность продукта
В ассортименте бренда есть все для любителей БДСМ-культуры: кожаные портупеи, корсеты, бандажные комплекты, одежда из латекса и текстиля. Все эти изделия так или иначе отражают миссию Anoeses. Бренд пытается мотивировать всех людей исследовать свою сексуальность.
Наша фишка в том, что мы заботимся об эстетике и о функциональности. Так, например, наши дизайны из текстиля и латекса создаются со специальными вырезами и застежками-молниями, что дает доступ к «потайным» местам. А кожаные сеты и белье возбуждают ощущения и обогащают контакт между партнерами, поэтому прикосновение к изделию становится пикантным дополнением, — говорят основатели бренда.
Кроме этого, Anoeses стараются персонализировать клиентский опыт. То есть бренд работает по принципу ателье: проверяет мерки клиента, подгоняет размер и дизайн выбранного аксессуара. Также могут сделать гравировку на коже (услуга пользуется большим спросом), дать стилистические советы по адаптации изделий бренда для повседневной жизни и вечеринок.
Образовательный проект
Важной частью деятельности бренда является образовательная платформа Anoeses Education, которая предоставляет безопасное пространство для изучения сексуальности и инструментарий для воплощения скрытых желаний в реальности. Бренд создал платформу, «чтобы подчеркнуть важность здорового отношения к сексуальности и сексу».
Anoeses Education — это отдельная Instagram-страница, где бренд регулярно публикует полезную информацию на профильные для себя темы секса, эротики и БДСМ.
После вторжения
Выше мы говорили, что во время полномасштабной войны Anoeses начал развиваться на украинском рынке и открыл шоурум в Киеве. Однако так радужно было не всегда. В феврале 2022 года бренд полностью остановил работу, а вся команда разъехалась по разным уголкам: кто-то за границу, кто-то по Украине.
Мы предупредили всех клиентов, разослали письма, прокоммуницировали в соцсетях, что пока не работаем. То есть мало того, что мы не могли создавать новые изделия, так мы еще и не могли отправить те, которые были давно заказаны. В этом была главная проблема, но мы приятно удивились, когда поняли, что все нам сочувствуют и готовы ждать, сколько нужно. Никакого негатива не было, все нас поддерживали, донесли. Именно во время этого кризиса мы поняли, что у нас как у бренда есть очень сильное лояльное комьюнити, — вспоминали представители Anoeses.
Но так продолжалось не долго. Примерно через три недели команда начала спасать бренд от закрытия, в частности, перевезли производство из Киева в Ивано-Франковск, где было немного безопаснее. И уже в апреле 2022 года Anoeses полностью возобновил работу и начал принимать заказы.
Сегодня Anoeses демонстрирует чуткую проукраинскую позицию, занимается благотворительностью и продолжает развиваться, фокусируясь как на украинский, так и зарубежный рынки. Команда планирует открыть еще одно пространство и создавать новые продукты, в том числе и образовательные. К счастью, спрос на них сейчас большой. Поэтому, мы можем только пожелать Anoeses успеха и поддерживать украинское информационно!
