Назва бренду: Katimo
Засновник: Катерина Тимошенко
Рік створення: 2015
Katimo – бренд, який не потребує представлення. Він став одним з улюблених fashion-брендів українок завдяки стильним та мінімалістичним речам, що ідеально підходять на будь-який випадок. Але цікаво, що стоїть за цим успіхом.
Зміст
Бюджет в 400 гривень
Все почалось з того, що Катерина Тимошенко хотіла придбати літню сукню. У далекому 2015 році вона з чоловіком Віталієм орендувала квартиру на лівому березі Києва, яку пара ділила з іншими студентами. Дівчина точно знала, яку сукню вона хоче, однак вибір був невеликий: доступні моделі їй не подобались, а “ідеальне” вбрання було не по кишені.
У якийсь вечір Катя мені повністю описала сукню, яку вона хотіла б. Кожну деталь — тканину, колір, довжину, крій. Я подивився на швейну машинку, яку передала нам моя мама для того, щоб підшивати джинси, і сказав, що завтра ми поїдемо купувати тканину. На 4 метри тканини витратили 400 грн з моєї зарплати, — пригадував в одному з інтерв’ю Віталій.
Того ж вечора Катерина, яка не мала жодних навичок конструювання та шиття, на підлозі пошила свою першу сукню. У ній наступного дня дівчина пішла на роботу, де одна з клієнток захотіла купити сукню. Після цього подружжя зрозуміло, що з цього може вийти непоганий бізнес. Тоді пара придбала обладнання, орендувала невеликий швейний цех та залучила кравців, облаштувала магазин.
Сукня, яка вперше була створена на підлозі й не мала бирки відомого бренду, стала доволі популярною – було продано близько 50 одиниць. Увесь прибуток Катерина та Віталій вклали у подальший розвиток Katimo. Позаяк пара не мала досвіду у веденні бізнесу, паралельно з розвитком бренду вони навчались усіх хитрощів індустрії.
За два роки, у 2017-му, з’явилась потреба у розширенні простору, де можна було б шити й продавати речі. Тоді пара орендувала цокольний поверх на Рейтарській та взялась робити ремонт своїми руками. Зараз у цій локації знаходиться не лише шоурум, а й Katimo Cafe, в якому можна побачити наймоднішу тусовку Києва.
Озираючись назад
В інтерв’ю 2023 року Катерина зізналась, що під час створення бренду їм з чоловіком було не складно. Адже ринок ще не був перенасиченим, як зараз.
Якщо ми робили б це зараз, так само не маючи відповідного досвіду, то, думаю, було б набагато складніше, – зізнавалась дівчина.
Тому маючи машину часу дизайнерка нічого не змінила б на початку свого шляху. Загалом, вона вважає, що помилки необхідні для розвитку.
До слова, назву бренду придумала мама Віталія. Адже пара дуже довго не могла визначитись із неймінгом, тоді жінка просто поєднала ім’я та прізвище дівчини – Катерина Тимошенко. А логотип бренду вже розробляла сама дизайнерка, адже свого часу навчалась на графічного дизайнера.
ДНК бренду
Колекції Katimo присвячені самобутності жінки та пошуку справжньої краси у протилежностях. Бренд примудряється поєднувати силу і легкість, фемінність і маскулінність, минуле і майбутнє. Але водночас вироби бренду залишаються мінімалістичними та витонченими.
Наша основна місія полягає в тому, щоб створювати одяг високої якості з позачасовим дизайном у середньому ціновому сегменті. Ми хочемо навчити жінок формувати своє власне бачення моди поза трендами. Купувати тільки той одяг, який відображатиме їхню власну сутність. Робити ставку на якість і довговічність речей, – розповідала Катерина Тимошенко.
За словами співзасновниці бренду, клієнтки Katimo не хочуть просто купувати одяг. Більшість із них купують сенси, історії, які стоять за цими речами, концепти, що відповідають власному світогляду.
Також під час створення одягу дизайнерка першочергово думає про жінку, яка його носитиме: що вона відчуватиме, на скільки їй буде комфортно, на яку подію цей одяг можна вдягнути тощо.
Під час війни
Відповідаючи на запитання “як війна вплинула на ваш бізнес?” Катерина Тимошенко говорить, що за півтора року з початку повномасштабного вторгнення штат команди збільшився на 20%.
Ми розширили команду виробництва та офісу, прямо зараз маємо декілька відкритих вакансій. Це все про неможливість зупинитися. Платити податки, допомагати армії, давати нові робочі місця — це наш фронт, – говорила в одному з інтерв’ю дизайнерка.
Увесь цей час Katimo продовжували працювати з італійськими виробниками. Весь 2022 рік тканини підбирали віддалено і лише e 2023-му бренду вдалось відновити поїздки на фабрики.
Однак тут є важливий нюанс – перший місяці повномасштабного вторгнення магазин бренду працював лише онлайн. А усі кошти з продажу за лютий та березень 2022 року команда Katimo перерахувала на потреби ЗСУ. Також підприємці допомагають українським військовим фінансово. Наприклад, купують автівки та організовують збори на потреби війська. Усі звіти вони публікують на своїх сторінках в Instagram.
Кав’ярня
Katimo один з небагатьох українських брендів, які мають свій заклад. На диво ідея створення Katimo Cafe з’явилась у дизайнерки спонтанно. Це не була стратегія впізнаваності бренду чи дитяча мрія. Дизайнерка розглядала створення кав’ярні лише для зручності клієнтів.
У реалізації цього допоміг орендодавець – раніше на місці кафе був шоурум бренду. Але згодом приміщення поруч звільнилось й орендодавець запропонував його Катерині. Тоді було ухвалено рішення про подальше розширення. І судячи з усього цей сімейний бізнес продовжить масштабуватись.
Цікаві факти
- Подружжя чітко розділило свої обов’язки у роботі бренду: Катерина займається більше креативною частиною, створюючи речі, а Віталій – практичною.
- Якось Катерина зізналась, що їй вдалось умовляти чоловіка щодо роботи в Katimo. Віталій довго не хотів кидати роботу, бо вважав бренд справою, яку створила дружина та не мав наміру “заважати”.
- Нині засновники бренду не поспішають виходити на міжнародний ринок. Це пов’язано з особливостями маркетингової стратегії, що обрали Katimo. Однак все може змінитись з часом.
