Самий відомий у світі виробник кристалів Swarovski розробили нову стратегію і вирішили змінити фірмовий стиль компанії. Креативний директор Джованна Енгельберт захотіла трохи видозмінити класичну емблему у вигляді кришталевого лебедя, пропустивши його через «фільтр Wonderlab», нову концепцію бренду.
Як заявляють самі розробники, новий логотип не є відступом від культурної спадщини та традицій компанії, але при цьому адаптується під сучасні технології. Лебідь змінив своє розташування, «повернувшись обличчям до нового напрямку». Завершальним штрихом у їхньому ребрендингу стало створення нової упаковки, виконаної у формі восьмикутника. Вона представляє собою огранений кристал, що символізує відродження та інноваційну майстерність.
Крім того, Swarovski Wonderlab зайнялися зміною дизайну 28 своїх локацій у різних країнах світу. Першим мав відкритися бутік у Міланській галереї. Створення нової концепції для магазинів бренду відбувалося у співпраці з паризьким агентством Villa Eugenie. Дизайн кожної локації повинен відображати концепцію рекламної кампанії Swarovski і їх оновлений фірмовий стиль. Дизайнери у якості декору планують використовувати яскраві кольори та текстури, металеві скульптури та інноваційні матеріали.
Нова стратегія Swarovski спрямована на те, щоб надати більшої ексклюзивності виробам бренду. Нагадаємо, що минулого року через пандемію та спад продажів компанія зазнала чималих збитків і, в результаті, скоротила 6000 робочих місць. Очікується, що подібні зміни сприятимуть покращенню ситуації і допоможуть переоцінити унікальність виробів, зробивши їх ще більш бажаними.
