Самый известный в мире производитель кристаллов Swarovski разработали новую стратегию и решили изменить фирменный стиль компании. Креативный директор Джованна Энгельберт захотела немного видоизменить классическую эмблему в виде хрустального лебедя , пропустив его через «фильтр Wonderlab», новую концепцию бренда.
Как заявляют сами разработчики, новый логотип не является отступом от культурного наследия и традиций компании, но при этом адаптируется под современные технологии. Лебедь изменил свое расположение, «повернувшись лицом к новому направлению». Завершающим штрихом в их ребрендинге стало создание новой упаковки, выполненной в форме восьмиугольника. Она представляет собой ограненный кристалл, символизирующий возрождение и инновационное мастерство.
Кроме того, Swarovski Wonderlab занялись изменением дизайна 28 своих локаций в разных странах мира. Первым должен был открыться бутик в Миланский галерее. Создание новой концепции для магазинов бренда происходило в сотрудничестве с парижским агенством Villa Eugenie. Дизайн каждой локации должен отражать концепцию рекламной кампании Swarovski и их обновленный фирменный стиль. Дизайнеры в качестве декора планируют использовать яркие цвета и текстуры, металлические скульптуры и инновационные материалы.
Новая стратегия Swarovski направлена на то, чтобы придать большей эксклюзивности изделиям бренда. Напомним, что в прошлом году из-за пандемии и упадке продаж компания понесла немалые убытки и, в результате, сократила 6000 рабочих мест. Ожидается, что подобные изменения поспособствуют улучшению ситуации и помогут переоценить уникальность изделий, сделав их еще более желанными.
