24 февраля 2022 года разделил жизнь Украины на «до и после». Это отразилось на всех сферах, в частности на музыкальной индустрии. Сейчас считается, что украинский шоу-бизнес переживает расцвет, но нам всегда интересно заглянуть за кулисы, и у нас есть ответы!

О том, что происходило с музыкальной индустрией после полномасштабного вторжения рассказала продюсер и основательница музыкального лейбла Pomitni, Ирина Горовая в интервью для ELLE.

Это было что-то вроде выжженной травы, которая начала прорастать снова. Я вижу в этом и плюсы, и минусы. Плюс заключается в том, что появилось невероятное количество молодых талантов, которые получили шанс проявить себя. Из нашего пространства исчезли русскоязычные песни и любое продвижение российского контента. Все поняли, что единственный путь — это развитие украинской музыки на отечественном рынке и ее экспорт, — поделилась Горовая.

Продюсер считает проблемой то, что «общество вроде бы захотело забыть и отказаться от всего, что хоть каким-то образом связано с прошлым, в том числе и от артистов». Но не все так плохо. Ведь это подарило кредит доверия к молодым исполнителям.

Однако когда буря утихла, пришло понимание, что эти новые таланты не имеют опыта, не знают, как строить музыкальный бизнес, как общаться с брендами и аудиторией. Ведь нужно время, чтобы достичь того качества, которое заложили артисты к 2022 году. Довольно быстро образовался некий пробел: прошлое как бы исчезло, а новое громко выстрелило — и понемногу начало затихать. Понятное дело, исполнители, которые решили, что хотят оставаться в Украине, меняются. Артисты, актеры, политики, люди, которые, собственно, и являются продуктом, должны не просто измениться, но и по сути влюбить других в новую версию себя, с новыми смыслами, позиционированием, — добавляет Ирина Горовая.

Она отмечает, что перезапустить продукт гораздо сложнее и занимает больше времени, чем создание нового. На украинской сцене есть артисты, которые не сумели этого сделать и просто потерялись. Также есть и те, кто выдержал и зазвучал гораздо лучше.

В любом случае радует тот факт, что мы наконец сконцентрировались на создании собственного, качественного продукта, заключает Горовая.