Всемирно известный бренд нижнего белья заявил о возвращении шоу в fashion-индустрию с радикальными изменениями. Новыми амбассадорами Victoria’s Secret станут не супермодели, как мы привыкли видеть, а женщины, известные своими достижениями. Таким образом компания пытается вернуть потерянную долю рынка.
Шоу Victoria’s Secret стало заметными одними из самых ожидаемых в модном мире с момента его основания. Идеальные девушки, именуемые “ангелами” — так компания называла своих моделей — дефилировали по подиуму с огромными крыльями в нижнем белье, украшенном перьями и сверкающими драгоценностями. Все это, в свое время, создало бренду имидж самого желанного белья среди женщин. А также, повлияло на формирования своеобразных стандартов красоты и той “идеальной картинке”, к которой стремились многие модницы.
Но мир не стоит на месте — меняется. И безжалостно относиться ко всем, кто не желает расти вместе с ним. Это и произошло с Victoria’s Secret.
“Имиджевый скандал”
В 2018 году поклонники бренда сочли показ самым провальным в истории бренда. А пользователи социальных сетей активно высказывали недовольство “устаревшей” политики бренда, недоумевая почему Victoria’s Secret продолжает игнорировать общественные тренд на бодипозитив. Основным аргументом возмущений было — отсутствие на показе разнообразных моделей. И все бы закончилось хорошо для бренда, если бы не реакция, действующего на тот момент главного маркетолога.
Эдвард Разек заявил, что шоу Victoria’s Secret — это фантазия, увидеть которую многие мечтают и поэтому он не считает необходимым приглашать моделей с разными типами фигуры и трансгендеров. Естественно, подобное заявление вызвало бурю негативных комментариев. Руководство бренда предприняло несколько попыток реабилитироваться в глазах общественности, уволив Разека. И заключив контракт с с трансгендерной бразильской моделью Валентиной Сампайо. Но публика быстро поняла, что это лишь попытка отвлечь внимание, на самом деле лейбл не был готов к изменениям.
После, вышеупомянутой ситуации, вокруг бренда происходило еще несколько скандалов, связанных с сексуальными домогательствами в сторону моделей. Что также повлияло на отмену ежегодного шоу в 2019 и 2020 годах.
Каким теперь будет Victoria’s Secret?
В обновленном шоу будут участвовать девушки и женщины, которые известны, в первую очередь, своими достижениями в разных отраслях. Среди них — футболистка Меган Рапино, лыжница Эйлин Гу, модель и адвокат Палома Эсслер, индийская актриса и инвестор Приянка Чопра-Джонас, трансгендерная модель Валентина Сампайо, модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч, а также журналист и фотограф Аманда де Кадене. Все они стали участницами кампании бренда под риторическим названием «Чего хотят женщины?». Эта кампания направлена на переосмысление брендом сексуальности и попытка догнать время.
Помимо кардинальных изменений в подборе моделей, Victoria’s Secret пересмотрел весь модельный ряд. Впервые в истории, бренд выпустит белье для беременных и кормящих женщин, а также бюстгальтеры для женщин, переживших мастэктомию. Размерная сетка может расшириться до размера XXXXXL (сейчас максимальный размер — XXL). Вместе с ассортиментом, изменятся и параметры манекенов.
Кроме того, компания заявила, о создании собственного фонда по борьбе с раком груди.
А как вы считаете, такие радикальные изменения Victoria’s Secret вызваны реальным переосмыслением политики бренда или же просто попытка угодить обществу?
