Индустрия моды — один из самых крупных загрязнителей нашей планеты. 10% углекислого газа, который прямо пропорционально влияет на изменение климата, выбрасывается индустрией моды (у авиаперевозок 3%). 90% сырьевой базы превращается в отходы еще даже до того, как изделие покинуло фабрику.

Не утешающие факты

На «модную промышленность» приходится 1/5 часть загрязнения пресной воды на всей планете. Пестициды, которые попадают в воду при окрашивании тканей, химикаты, которые используют при выращивании хлопка, выделение вредных газов в производстве синтетики, неразумное потребление и глобальное «захламление» планеты. Это всё fashion индустрия.

В 2015 году «модное» производство в атмосферу выпустило 1,2 млрд тонн парниковых газов. Все самолеты и корабли в мире за это же время произвели меньше. 80% вещей оказываются на свалке в первые же 6 месяцев после покупки.

Неужели всё так плохо?


Нет, всё довольно сносно и даже хорошо. Технологическая экологическая революция в fashion мире — это очень увлекательно. Появляются новые варианты производства тканей, изготовления одежды, обуви, аксессуаров. К примеру, как вам куртки из кожуры яблок? Или ткань, которая накапливает солнечную энергию, чтобы ночью её использовать для обогрева. А сумки из листьев пальм? Все эти, на первый взгляд бредовые, идеи объединяет понятие, которое на данный момент является одним из главных трендов в мире моды — sustainability — сознательная мода.

«Сознательная мода – это одежда, обувь и аксессуары, которые изготавливаются, реализуются и используются наиболее сознательным образом с экологической и социо-экономической точки зрения».

Так объяснила это понятие прогрессивная шведская компания Green Strategy, которая занимается разработкой стратегий по переводу брендов одежды на сознательное производство.

Итак, в чём же суть сознательной моды?

Назовём это 3Re:

  • Reducing
  • Reusing (и Upcycling)
  • Recycling

Reducing — это бережное использование ресурсов: природных и человеческих


Про использование человеческих ресурсов. Несколько лет назад организация Fashion Revolution провела социальный эксперимент о неприемлемом использовании человеческих ресурсов.

На улице был установлен автомат по продаже обычных футболок по цене — всего 2 евро. Перед оплатой покупателям показывали ролик о производстве этих самых футболок. Сложное, эмоциональное видео о женщинах, которые работают по 16 часов в сутки в ужасных условиях и при этом за 13 центов в час. После просмотра видео предлагался выбор: всё же купить футболку или пожертвовать эти деньги. 90% участников эксперимента не купили футболки. Интересно почему, правда?

Поговорим о бережном отношении к природным ресурсам. К примеру, производство котона. Все мы любим котон, а индустрия моды любит его еще больше. Так вот, по данным World Resources Institute, для изготовления одной хб футболки тратится 2700 л воды. Почти 3000 литров воды! На одну футболку! Страшно представить общее количество воды на одну коллекцию или просто размерный ряд. Примерно столько воды потребляет человек за 2,5 года. Не будем упоминать проблему пресной воды в странах Африки. Такие цифры шокируют, не так ли? И это, естественно, не может не влиять на индустрию моды.

Так, легендарный производитель джинсовой одежды Levi`s разработал свою технологию уменьшения применения воды в производстве своего денима. Также бренд выступает за использование переработанного котона. Levi`s очень активные участники эко клуба.В моду стремительно входит практичный минимализм. Вспомните, как было раньше. Чем больше вещей, тем лучше! Это же признак успеха. Каждый день новый наряд. «Второй раз я это не надену, Это моветон!». Так вот сейчас модно отдавать предпочтение не количеству, а качеству.

Что можете сделать вы?
Выбирайте качественные вещи, носите их долго и с удовольствием. И Грета Тунберг будет вами гордиться.

Reusing и upcycling — это повторное использование вещей

После прямого применения вещь можно использовать повторно, но уже в другой ипостаси. Например, превратить старую джинсовую куртку в сумку или старую футболку — в коврик.
Вы скажете, что это не красиво и убивает модную индустрию. И тут я с вами не соглашусь. Во всем мире это направление становится всё более популярным. Украинские дизайнеры также довольно ярко о себе заявляют в этой сфере. Чего только стоит бренд Ksenia Schnaider. Они уже несколько сезонов используют винтажные изделия для создания новых моделей. Главный хит бренда — джинсы Demi-Denims.
Бренд UliUlia работает в технике upcycling с 2013 года. Каждая вещь шьётся вручную. И даже бирки делают сами, из остатков тканей. Бренд принимает одежду на переработку и зачастую выпускает модели в единственном экземпляре. Чистейший эксклюзив!

Читайте также: Конфликт поколений и их взгляд на моду

Что можете сделать вы?
Устройте себе Модный детокс. Отличная же идея избавления от ненужных вещей — просто отдайте их тому, кому они пригодятся.

Recycling — это переработка вещей для изготовления новых


Это означает, что даже если вещь уже не спасти и ей всё же пора отправиться на мусорку, то и это еще не конец. Даже на этом этапе ей можно дать новую жизнь. Старую хлопковую одежду, к примеру, перерабатывают специальным образом и производят материал для изготовления новой. А из пластиковых бутылок делают полиэстеровую одежду.

Что можете сделать вы?
Начните сортировать мусор. Это не сложное дело может превратить простую ветошь в ценное сырье.

Сознательная мода везде

Крупные международные компании очень активно поддерживают sustainability. Burberry перестали использовать натуральный мех и больше не утилизируют нераспроданную продукцию. Chanel отказались от использования экзотической кожи и активно инвестируют в экологические стартапы.
Prada в 2021 году планируют полностью перейти на более экологичный вариант нейлона. В этом же году ждём их первую коллекцию нейлоновых сумок из переработанных материалов. Крупнейший концерн Kering, который владеет Balenciaga, Gucci и рядом других мировых брендов, выпустил sustainability-план, в котором для всех своих поставщиков указали новые стандарты обращения с животными.
Миссия по спасению планеты не может быть миссией одних fashion брендов. Основная проблема — это общая не экологичность модной индустрии. И даже если бренд поддерживает это направление и хочет в нём развиваться, он не может существовать сам по себе, приходится работать с поставщиками ткани, фабриками, транспортировщиками и не только. А чтобы достичь своих целей, экоинициативы необходимо внедрять на каждом этапе.

Сознательная мода — это про всех нас. От производителя до потребителя. Не стоит переживать за модную индустрию. Мир меняется, люди меняются, но мода — это нечто более стабильное.

Как говорила великая Коко Шанель: «Мода не просто вопрос одежды. Мода витает в воздухе, ее приносит ветер. Каждый предчувствует ее, дышит ею. Она и в небе, и на дороге»

Читайте также: Мода после карантина. Fashion-прогнозы