В мире существует теория о том, что различные экономические, политические, события в сфере моды, религии, образования и т.д. влияют на формирование определенного типа личности. Так из людей, живущих в один период, рождается некое поколение со схожими предпочтениями, ценностями и поведением в определенных ситуациях. Давайте разбираться, что же это за поколения, и насколько они поддаются влиянию моды?
Беби-бумеры
1945-1964 годы – люди, которые появились на свет во время всплеска рождаемости после Второй мировой войны (отсюда и название). Самое консервативное из поколений, но при этом они очень трудолюбивы, дружны и общительные. В одежде, прежде всего, отдают предпочтение качеству (в период войны было не до красоты, родители научили их ценить практичность и надежность). Бренды и место покупки не имеет никакого значения, спокойно могут на рынке в очереде постоять за понравившейся вещью. Гардероб выстраивают на принципе четких гендерных отличий, возраста и функциональности. У женщин всегда есть наряды «на выход», «для работы» или «для прогулок». Редко пытаются экспериментировать.
Поколение Х
Это поколение охватывает период с 1965 по 1979 годы. Люди, которые формировались в период холодной войны. Ценят независимость, уникальность и прагматичность. В то время в моде были совершенно противоположные стили, отражающие индивидуальность их приверженцев: бохо, классика, диско, панк; женщины начали носить мини, надевать мужской костюм (что первым представил Ив Сен Лоран в своей коллекции 1962 году) и экспериментировать с макияжем и прической. Если для их предшественников важной была одежда, максимально подчеркивающая отличия между представителями обоих полов, то для Поколения Х это уже не настоль важный аспект. Желание выделиться, подчеркнуть свою статусность способствует отведению важной роли не только качеству вещей, но и конкретным брендам (чего только стоило отхватить дефицитные джинсы Levi’s).
Миллениалы
Те, кто родились в период с 1980 по 1995 годы, принадлежат к «первому поколению Интернета». Изменения в политической, экономической и технологической сферах способствовали формированию осознания того, что все в этом мире временно. Поэтому одежда для них – это, в первую очередь, о комфорте и удобстве. Но не менее важным для Миллениалов является желание подчеркнуть свою индивидуальность, что часто они делают с помощью акцентных аксессуаров. Поколение ценителей свободы (изобретатели фриланса) и познания мира (путешествия и смена обстановки – дороже стабильности и благоустроенности) предпочитает достаточно активный образ жизни и, как следствие, соответствующую обувь: туфли на высоких каблуках станут скорее исключением (для торжественного события), нежели повседневным выбором.
Поколение Z
Все, кто родились после 1995 года. Они прагматичные, быстро приспосабливаются, но при этом развитие Интернета и легкий доступ к различным источникам информации в своем роде «обесценивает» для них авторитетность тех или иных экспертов. Комфорт и удобство ценят не меньше, чем их родители. Кроме желания быть уникальным, очень важен посыл бренда – это ключевой аспект, заставляющий заплатить больше. Сознательное потребление и забота об окружающей среде действительно важны для этого поколения. Неусидчивость и желание постоянной смены обстановки находит свое отражение и в формировании гардероба: для них нет правил, «общепринятых сочетаний» и т.д. Главное – одежда как отражение внутреннего состояния или настроения. Самый удобный способ – покупать онлайн.
Теория поколений – это всего лишь попытка понять и структурировать общие характеристики, что объединяют различные вековые категории населения. Но интересным является тот факт, что с недавнего времени ее активно начали использовать маркетологи, чтобы понять самые эффективные способы рекламы и продаж для потенциальных клиентов. И все же, главным, что доказывает эта теория: мы все настолько разные, что очень тяжело спрогнозировать, что «сработает» для нас, ведь, как бы там ни было, ценности у всех свои.
Читайте также: Секс в большом городе: возрождение культового сериала
