«Мода уже не будет прежней» — уверенны, вы не раз слышали эту фразу в 2020. Несомненно, COVID-19 сильно повлиял на все аспекты социальной жизни, заставив переосмыслить потребительские запросы и финансовые возможности. Кроме того, ни для кого не секрет, что массовое сокращение покупательной способности нанесло серьезный удар по ритейлу: если продажи некоторых крупных конгломератов (например, Inditex, H&M) сократились в среднем от 35% до 50%, то многие локальные бренды потерпели такой ущерб, что вынуждены были и вовсе закрыть свой бизнес.
Период локдауна и переход в онлайн нашел свое отражение и в модных тенденциях и активных трендах прошлого года: мы чаще стали выбирать удобные комплекты, спортивные костюмы и свободные топы или мягкий трикотаж для работы дома. Поэтому сочетания в стиле спорт-шик, пижамные и бельевые единицы или тотал-трикотажный лук были одними из самых актуальных в течении всего 2020. Если еще принять во внимание общие тендеции последних лет, стоит отметить, что в гардеробе большинства из нас преобладали более спокойные природные оттенки: бежевый, синий, коричневый, молочный и т.д. Поскольку, как мы знаем, мода циклична, можно спрогнозировать некоторые направления следующих сезонов или даже нескольких лет. Итак, что же, скорее всего, предложат нам дизайнеры и на что стоит обратить внимание?
Комфорт
Поскольку вынужденный переход в онлайн оказался для многих не таким уж и плохим решением на длительную перспективу, именно комфорт и удобство станут главными определяющими будущих приобретений для работы из дома. Поэтому трикотажные изделия из шерсти и кашемира, хлопковые топы и свободные штаны или даже «треники» станут отличным пополнением в вашем шкафу. Кстати, чтобы чувствовать себя комфортно, но при этом достаточно собранно, миксуйте различные направления: спортивную одежду с классической, а мягкую с более структурированной. По такому принципу возник и уже успел «полюбиться» многими стиль biz—leisure, который подходит одновременно для отдыха и для работы, и подразумевает, например, сочетание строгого жакета с боксерскими шортами или же классической рубашки с джоггерами.
Осознанность
Как глобальный макро-тренд это направление начало формироваться еще несколько лет назад, но карантин значительно ускорил этот процесс. Теперь даже самые пристрастные шопоголики и неосознанные сторонники быстротечной моды вынуждены более рационально подходить к вопросу потребления. Если до мирового кризиса мы могли позволить себе значительно больше, то теперь каждая покупка сопровождается неким анализом с вопросами о том, действительно ли нужна нам конкретная вещь, сколько раз мы сможем ее надеть, из каких материалов она создана и легко ли ее сочетать из уже имеющейся одеждой. Таким образом , при меньшем количестве единиц мы строим более функциональный гардероб, тем самым способствуя следующему вытекающему направлению.
Замедление
Конечно, в глобальном смысле, несмотря на все попытки и призывы отдельных дизайнеров, ждать приостановления темпов индустрии моды скорее глупо, чем рационально. Мы же понимаем, насколько масштабный этот рынок, и, в первую очередь, главная его цель – максимальный доход, который является следствием успешных продаж. Аналитики и маркетологи всеми возможными способами «заставляют» нас покупать больше и больше, ловко используя психологию эмоций. Но мировой кризис, вызванный пандемией, проблемы окружающей среды и некое размытие ключевых различий между масс-маркетом и люксом все же вынудили индустрию моды приостановить свои темпы и пересмотреть отношение к slow- и fast-fashion. Эта же тенденция непосредственно отразилась и на общем подходе к выбору одежды и стала, как и предыдущая, неким трендом.
Читайте также: Конфликт поколений и их взгляд на моду
Настроение
История прошлого века показывает, что после кризисных периодов люди всегда хотят праздника. То же самое в ближайшем будущем ждет и нас. Возможно, некоторые уже ощутили подобное желание перемен. Одним из самых простых способов добавить яркого настроения своим нарядам является игра цвета и фактур. Не бойтесь экспериментов! От более спокойных оттенков постепенно переходите к нежным пастельным, а затем и к насыщенным желтым, красным, зеленым или синим. Добавьте различных материалов: кружева, перьев, блесток и пайеток. Помните, что самыми выигрышными являются противоположные сочетания: блестящие и атласные ткани миксуйте с матовыми, гладкие — с фактурными, а тонкие полупрозрачные — с грубыми объемными. По такому же принципу выстраивайте и цветовые комбинации.
Баланс
Последние годы мир моды сосредоточился на идеи инклюзивности и гендерной равности. Размытие различий между женской и мужской одеждой, маскулинные костюмы на девушках и платья/юбки на «сильной половине», более закрытые образы и короткие стрижки заставили переосмыслить понимание женственности и сексуальности. И это стало причиной, по которой многие уже соскучились по этим самым «различиям» и демонстрации своей истинной природы. Тренды ближайшего сезона показывают, что настоящая сила женщин в их энергии и чувственности: вырезы, декольте, полупрозрачные ткани и длина мини не просто возвращают свои позиции, а будут на пике популярности уже в этом году. Внедрять подобные элементы в свои образы дизайнеры советуют осмысленно, балансируя сексуальность другими стилистическими направлениями, чтобы не выглядеть вульгарно.
Что же касается дальнейшего будущего индустрии в целом, эксперты прогнозируют последующий рост онлайн продаж и сокращение количества физических локаций с одеждой и аксессуарами, а также популяризацию небольших местных брендов, ориентируемых на сознательных потребителей.
SHOPING: Подборки трендовых нарядов, которые понравятся каждой моднице
