Мінімум двічі на рік ми слідкуємо за тижнями моди, на яких задають тренди на наступні сезони. Саме виходячи з побаченого на показах виробники вирішують на що варто звернути увагу і що продавати. Але ви коли-небудь задумувались, чому ідеї та стилістичні прийоми у різних Будинків можуть співпадати? Адже саме з цих співпадінь стилісти виділяють головні тренди та напрямки. Дизайнери домовляються чи їм також хтось диктує тренди?
На перший погляд може здатися, що модні тенденції хаотичні і не зрозуміло звідки вони беруться. Але це далеко не так, все набагато простіше ніж здається. Мода завжди відображала дух часу – максимально швидко реагуючи на глобальні події – і бажання людей, навіть якщо вони зовсім про це не задумуються.
Довгий час тенденції створювали самі дизайнери. У 20 столітті модна індустрія тільки почала своє активне розвиток, і конкуренція була невеликою. Наприклад, після закінчення Другої світової війни, коли голод і розруха залишилися позаду, людям хотілося свята – зануритися в нове, розмірене життя. Крістіан Діор відчув цей настрій. Зрозумівши, що жінкам набридли строгі і темні костюми, він створив елегантну і жіночну колекцію. Так зародився стиль New Look, назва якого так і кричить про свіжий погляд на моду і новий образ життя. Ініціативу будинку Dior швидко підхопили й інші модельєри. Жінки позитивно відреагували на яскраві наряди і з радістю замінили застарілі костюми на стильні сукні.
Читайте також: Пам’яті П’єра Кардена: «Якби мої сукні були з бронзи, мене б називали скульптором»
Дизайнери продовжували створювати свої колекції прислухаючись до епохи, яка диктувала свої правила, аж до 90-х років. За цей період індустрія зробила великий крок вперед, модних будинків ставало все більше і задовольняти потреби людей ставало все складніше. Завдяки чому з’явилися форкастинг-агентства, які взяли на себе частину турбот. Як правило, в агентствах працюють досвідчені соціологи, маркетологи, аналітики та інші фахівці. Вони займаються вивченням вже існуючих на ринку товарів і вподобань покупців. А також, виходячи з результатів досліджень, складають прогнози на наступні сезони.
Першим, і одним з найбільших, трендвотчингів є World Global Style Network (WGSN). Агентство одним з перших почало відстежувати модні тенденції і реакцію громадськості на них. Спочатку компанія називалася Mark&Spenser і спеціалізувалася на створенні принтів. Коли засновники помітили інтерес до інтернету і його популяризацію, почали викладати залишкові ескізи в мережу. Після цього онлайн-клієнти почали цікавитися тенденціями, які показували на трейд-шоу. З цього і почалася робота сучасного World Global Style Network. Але, варто зазначити, що WGSN займається вивченням трендів не тільки в модній індустрії, а також в сферах маркетингу, роздрібної торгівлі і носимих пристроїв (аксесуарів, які віддалено підключаються до Інтернету і комп’ютерів).
Ну а найвідоміше агентство на даний момент – інститут кольору Pantone. Компанія першою запропонувала універсальну систему кольорів, чим спростила складний вибір підходящого поєднання.
Інновація полягала в тому, що кольорам було присвоєно певний номер, який не дає заплутатися. На даний момент Pantone є світовим лідером по вивченню колірних рішень. Саме він представляє найактуальніші відтінки і колір року, на які всі орієнтуються.
