Люксовый бренд одежды и аксессуаров Prada продолжают восстанавливаться после понесенных из-за пандемии убытков. В результате карантинных ограничений и снижении покупательского спроса бренд прогнозировал значительное сокращение прибыли в 2020 году по сравнению с 2019. Но, как сообщила аналитикам финансовый директор Алессандра Козани, на данный момент доход компании составил в два раза больше, чем они ожидали, а объем заказов уже успел вернуться к уровню 2019 года.
Первые месяцы 2021 также стали успешными для марки и продажи немного выросли по сравнению с прошлым годом. Компания сообщила об операционной прибыли EBIT в размере 20 миллионов евро. Общая выручка за прошлый год снизилась на 24% до 2,42 миллиарда евро. Годовые розничные продажи снизились на 18 процентов, а оптовые – упали на 49%, поскольку люксовый бренд решил сделать ставку на прибыль от магазинов, которые находятся в непосредственном их владении.
«Мы быстро отреагировали на изменение рынка, укрепив отношение с местными клиентами, покупательские запросы которых почти полностью компенсировали отсутствие туристов», — сообщил генеральный директор Патрицио Бертелли.
Сосредоточенность внимания на взаимодействии с клиентами и возможность предоставлять услуги для разных направлений способствовало быстрой реабилитации компании. По словам Бертелли, их производство было остановлено лишь на 5 недель, поэтому за достаточно короткий промежуток времени бренд смог продолжить доставку продуктов в магазины, предотвратив тем самым избыточные запасы.
Еще одним положительным моментом, повлиявшим на рост потребительского спроса, стал дебют Рафа Симонса и Миуччи Прада в качестве со-креативных директоров на сезон весна-лето 2021 года, а также их дальнейшее сотрудничество.
«Возрастной диапазон наших клиентов резко смещается в сторону более молодого поколения, особенно это заметно с введением некоторых новинок, которые ждут нас в магазинах. Они также способствуют более высоким показателям эффективности и удержанию клиентов», — сказала Бертелли.
Руководство Prada решили на время отказаться от рекламы, отменить или отложить несколько маркетинговых инициатив. Это помогло бренду сократить годовые расходы на 24 миллиона евро.
Итальянский владелец Prada, Miu Miu, Church’s и Car Shoe нацелен увеличить валовую прибыли с 74,5% до 78% в течении двух лет. Для достижения этой цели бренд намерен развивать свои цифровые площадки и повышать количество онлайн-продаж.
«Мы видим, в первую очередь, положительную реакцию на новое творческое направление. Я думаю, что Prada – одна из компаний, которая лучше всего управляет своей производственной деятельностью и цепочкой поставок. Если компания продолжит увеличивать прибыль и продавать товары по полной цене, ее цель по валовой марже станет достижимой», — заявил управляющий партнер компании Ortelli & Co Марио Ортелли.
