Название бренда: Cultnaked
Основательница: Мэри Фуртас
Год создания: 2017
Продукт: комфортная и стильная одежда для вечеринок
За максимально короткий срок львовский бренд одежды Cultnaked не только закрепился на модной арене, но и стал успешным коммерческим продуктом. Фэшн-фотограф и дизайнер Мэри Фуртас создает одежду, которую обожают мировые знаменитости, среди которых певица Ариана Гранде, светские львицы Кайли и Кендалл Дженнер. В чем секрет успеха Cultnaked — будем разбираться сегодня.
Сшить собственноручно
За рулем бренда стоит его основательница, фэшн-фотограф и дизайнерка Мэри Фуртас. С раннего возраста девушка работала в фэшн-индустрии — в пятнадцать она начала фотографировать (особенно ее интересовали модные съемки) и самостоятельно искать знания, ведь после нескольких месяцев обучения в университете Мэри поняла, что заведение не поможет ей достичь поставленной цели. Эта стратегия оказалась выигрышной и уже в 21 год девушка работала с Vogue UA, впоследствии победила в конкурсе Bazaar Fashion Forward в номинации «Фэшн-фотограф» от издания Harper’s Bazaar Украина и стала главным редактором журнала PINK.
Благодаря работе Мэри собрала хорошую сеть контактов со всего мира: стилистов, моделей, звезд и тому подобное. В то же время она восхищалась работой стилистов и сама стремилась выглядеть как знаменитость, поэтому Мэри начала сама шить вещи.
Я покупала простую одежду и резала ее, перешивала прямо за час до вечеринки. Все сидят уже дома готовятся, пьют просекко, а я сижу и штопаю что-то. А потом я это надеваю, и все — о, это круто! — вспоминала дизайнерка в одном из интервью.
И чем чаще знакомые Мэри спрашивали о происхождении ее вещей, тем больше она задумывалась над новым бизнесом.
Культовая вещь
Переломным моментом стал 2017 год. На новогодней вечеринке Мэри появилась в скорте (юбка с незаметно вшитыми шортами) собственного производства — это первая вещь бренда, которая сделала Cultnaked мегапопулярным. И неудивительно, ведь дизайнер решила проблему многих модниц, которые любят вечеринки — скорт обеспечивает свободу движений, без страха продемонстрировать всем свое нижнее белье.
Официально продажи Cultnaked стартовали в 2018 году, ведь на пути к успеху всегда куча подводных камней. В общем, Мари вложила в развитие бренда около 30 тысяч долларов, но сегодня дизайнерка признается, что расходы можно было уменьшить, имея опыт создания одежды.
С первых дней работы Cultnaked был нацелен на западную аудиторию, при этом все производство остается в Украине. Мэри Фуртас принципиально пыталась создать этическую среду для своих работников: должным образом обустроить помещение, предложить конкурентную зарплату и тому подобное.
Мы не шьем где-то в подвалах — что на самом деле очень часто бывает в моде. В Украине не самый дешевый труд в этой индустрии, а качество работы — на хорошем уровне, — отмечает дизайнерка.
Так же сознательно бренд подходит и к своим изделиям. Вся одежда проходит специфический краш-тест и испытания во время съемок — Мэри постоянно спрашивает моделей, удобно ли в одежде сидеть, стоять, прыгать или даже выскочить на стол.
Во время полномасштабной войны
Мэри Фуртас с новорожденной дочкой застала полномасштабное вторжение во Львове, где также находится производство Cultnaked.
В одном из интервью дизайнер вспоминала, что сразу уехала из Украины и подумала «Это конец». Женщина продолжила платить зарплату подчиненным, но команда хотела вернуться к работе. Производство Cultnaked возобновилось в течение двух недель, а вскоре появилась возможность отправлять зарубежные заказы. Поэтому дела бренда пошли вверх: многие сторонники поддерживали в сложные времена и соглашались ждать заказ по 20 дней.
Скандал
Выше мы отмечали, что Cultnaked ответственно относится ко всем аспектам работы. Однако у всех бывают проколы. Так, в 2024 году бренд выпустил лимитированную коллекцию в коллаборации с PepsiCo, которую внесли в перечень международных спонсоров войны. Сотрудничество вызвало шквал возмущения, ведь несмотря на все заявления о сокращении бизнеса, прекращении рекламной деятельности и производства продукции, PepsiCo продолжает работать в России и платить немалые налоги стране-агрессору.
Сначала негативные комментарии под оригинальным сообщением активно удаляли, а представители Cultnaked отмалчивались. Но Мэри Фуртас все же пришлось объяснить свое решение. Дизайнер заявила, что сотрудничество с PepsiCo «усиливает украинский голос». И это, по ее словам, было основной мотивацией при создании коллаборации.
Надеемся, эта ситуация станет единственным скандалом в истории Cultnaked и мы за этим непременно проследим!
