Бренд Ksenia Schnaider – це не просто популярний український бренд, це сімейний бізнес над яким працюють не покладаючи рук. Дует дизайнерів, Ксенії та Антона Шнайдер, відносно нещодавно вийшов на ринок, але вже завоював щиру любов аудиторії.
Лейбл «Ksenia Schnaider» побачив світ у Києві в 2011 році, представивши першу колекцію в онлайн форматі. Але популярність отримав аж у 2016-му. П’ять років дизайнери працювали над створенням свого головного тренду «демі-денім», і не дарма.
Demi-denims
Це джинси, які складаються з двох частин. Модель об’єднує в собі і скіні і кюлоти одночасно. А виробляються улюбленці стритстайлів з уже готових виробів. Тобто, Ksenia Schnaider використовує вінтажні речі і дає їм друге життя.
На початку кар’єри дизайнери поширювали свої роботи через соціальну мережу Instagram. І коли почали надходити перші замовлення, їм було ніяково від того що для створення нових речей частково використовуються старі. Ксенія думала, що може відштовхнути потенційних клієнтів і сильно не афішувала цю інформацію. Адже в 2015 вторинне виробництво і свідоме споживання ще не було трендом. Але все змінилося після відвідування дизайнерами паризької виставки Capsule. Шнайдери зрозуміли, що переробка речей навпаки приваблює баєрів і покупців на міжнародному рівні.
Виникає логічне запитання: де дизайнери беруть стільки джинсів для переробки? На даний момент, в Ksenia Schnaider є окремий співробітник, який ходить по всіх можливих секонд-хендах і купує «сировину». Після чого вона проходить хімчистку і відправляється на розпірку і прасування. Але не всі вінтажні джинси підходять для бренду. Зазвичай обирають або великий розмір, або чоловічі моделі, певних кольорів: світло- і насичено-блакитні, темно-сині, чорні.
Еко-виробництво
Раз уже ми заговорили про переробку джинсів, не можемо згадати і про інші речі. Наприкінці 2020 року бренд випустив колаборацію разом з українським виробником текстилю DevoHome. Співпраця полягала у створенні верхнього одягу, використовуючи альтернативне хутро – хутро з конопляного волокна. Перевага такого матеріалу в тому, що він:
- гіпоалергенний;
- міцний і довговічний;
- м’якший і тепліший за бавовну;
- стійкий до грибків та інших забруднювачів;
- не накопичує пил і запахи;
- не електризується;
- швидко висихає;
- стійкий до механічного впливу.
Крім цього, влітку 2020 року бренд взяв участь у проекті Shirt Project і випустив колекцію у техніці пачворк, використовуючи залишкову тканину, яку виробники одягу зазвичай викидають.
Популярність бренду
Але повернемося до джерел: як Ksenia Schnaider завоював світову популярність і одягнув знаменитостей.
Ми вже казали, що популярність прийшла до бренду після випуску моделі demi-denims у 2016 році. Дизайнери нічого не очікуючи почали її піарити, пропонувати блогерам та іншим відомим особистостям приміряти одяг від Ksenia Schnaider. Це спрацювало. Незвичайний дизайн привернув увагу закордонних модників і вивів бренд на новий рівень. Особливо після того як інфлюенсер Елеонора Карізі одягла джинси українського бренду на Milan Fashion Week, фото звіти потрапили до всіляких стритстайл-підбірок.
Зараз основна аудиторія Ksenia Schnaider це країни Азії. І одну з колекцій, бренд представив у Японії. Колекція весна-літо 2019 була представлена на японському подіумі в рамках Amazon Fashion Week Tokyo. Причому Ксенія та Антон привезли роботи, натхненні українськими курортами, і привернули увагу не лише до одягу, але й вітчизняної культури.
Розширення асортименту
Вище ми згадували (і показували фото) жіночий одяг, але під лейблом Ksenia Schnaider також випускають чоловічий одяг. Бренд ще на початку свого шляху створював одяг як для жінок, так і для чоловіків. Але пізніше дизайнери зосередилися на популяризації жіночих колекцій і тимчасово зупинили виробництво для протилежної статі. А перша повноцінна чоловіча колекція вийшла аж у 2019 році. І складалася з джинсів, штанів, вільних шортів, курток і жилетів, сорочок, футболок і світшотів.
“Ми завжди працювали вдвох і, природно, нам завжди було цікаво розвивати і жіночу, і чоловічу лінійки – коментували дизайнери – У наших жіночих колекціях завжди був присутній спорт або речі унісекс, але тепер ми відчули інтерес баєрів до повноцінної чоловічої лінійки і зрозуміли, що готові розширюватися”
Природно, що в новій лінії дизайнери не відмовилися від своїх принципів робити одяг з еко-матеріалів. І створили чоловічу версію demi-denims, а для штанів не з джинсу використовували перероблені спортивні костюми.
