Вона сама себе називає універсальним солдатом світу моди. Вона та сама дівчина з клітчастою сумкою на ринку, вона дизайнер і засновник бренду PRAVDA LABEL. Вона різнобічна, правдива і справжня. Вона Олена Pravda (Хізуненко) @elena__pravda
БЛІЦ
— Штани чи сукня?
Хочу сукню, але будуть штани
— Чорний чи білий?
І чорний, і білий
— Підбори чи кросівки?
У повсякденному житті кросівки, на захід — підбори
— Котон чи шифон?
Котон
— Київ чи Мілан?
Хочу в Мілан, але поки що Київ
— Родина чи кар’єра?
Мрію про родину, але по факту кар’єра
— Мода чи вінтаж?
Мода
— Поговоримо про моду. З чого починалася ваша модна кар’єра?
З клітчастої сумки і 200 доларів (сміється), з якими я поїхала на ринок Барабашова (прим. автора — ринок Барабашова — один з найбільших ринків України, знаходиться в м. Харків). Це реальна історія, яку я розповідаю часто. Якщо зараз у модному, сучасному світі люди намагаються приховати свою історію, я її не приховую, а навпаки, пишаюся.
Мій фешн шлях почався, коли мені було 18. Я з клітчастою сумкою і 200 доларами в кишені приїхала на ринок Барабашова. Це був початок. Я одягала всіх дівчат міста, у мене були точки на ринку. Після цього пішли магазини за зовсім різними напрямками: парфумерія, нижня білизна, чоловічий та жіночий одяг.
Потім я переїхала до Києва. Тут я вже почала продавати українських дизайнерів. Відкрила свій перший шоурум, він називався «Щасливі речі» з лозунгом — «Кожна річ приносить щастя». Свою першу капсульну колекцію я випустила в Києві 5 років тому. Це була унікальна пропозиція — пальто-халат, з яким я зайшла на ринок України. Вигідно стартувала після виставки Kiev Fashion. І у нас одразу ж було перше замовлення більш ніж на 500 пальто. Після цього був ребрендинг. Я викупила бренд.
Майже два роки тому з’явився бренд PRAVDA LABEL. Вона (PRAVDA) успішно розвивається, перетворилася на 13 магазинів по Україні, 7 виробництв, з якими ми співпрацюємо, 15 людей у команді, 10 людей, які працюють з нами проєктно. Ми брали участь у Odessa Fashion Day, Kiev Fashion Days, у виставці українських дизайнерів у Дніпрі, ми постійні резиденти Всі.СВОЇ, КОЛО. І ось нещодавно, між першим і другим карантином, я як завжди, примудрилася виділитися, і відкрила новий магазин у 160 кв. метрів.
— У вас з дитинства тяга до дизайну одягу?
Абсолютно ні. У мене з дитинства тяга до продажів, колаборацій (тоді я не розуміла цього слова і що воно означає). Але вже в дитинстві я інтуїтивно розуміла, що таке особистий бренд, що таке продажі і живі гроші, і що таке фідбек.
— Розкажіть історію створення вашого бренду?
Бренд PRAVDA LABEL народився в період ребрендингу. У нас був дизайнерський бренд під іншим іменем. Коли я прийшла до свого партнера і сказала про те, що хочу забрати свої інвестиції, мені запропонували вийти з партнерства. А я кажу: «Як же людина вийде зі свого «імені»?». Ми вирішили зробити ребрендинг. Два місяці працювали експерти. Я прийшла до того, що всі повинні знати правду про те, хто стоїть за брендом.
PRAVDA LABEL — це історія реальної жінки, мене. Я періодично влаштовую фотосесії для наших клієнток. Зазвичай це п’ять осіб. Ми їх знімаємо і розповідаємо про них правду: хто вона, чим займається, що її захоплює, що вона носить у звичайному житті та на свята. Слоган нашого бренду — «Будь такою, як мрієш. Ти PRAVDA така». Він довго створювався, втілений у життя і працює дуже добре.
Бренд PRAVDA LABEL представлений у 6 точках по Києву. У нас є свій магазин у ТЦ на Позняках, ми представлені в проєкті Всі.СВОЇ, Коло та ін.
— Чому обрали дизайн одягу, а не інтер’єру чи ювелірних виробів, наприклад?
Я різнобічна людина, розвиваюся у різних галузях. Протягом останніх 18 років я чітко розуміла, що найуспішніші мої проєкти пов’язані з продажем саме жіночого одягу. Я пробувала різні сфери та формати, аж до косметики (у мене є освіта візажиста). І зрозуміла, що жіночий одяг — це все ж моє. Це приносить мені і моральне задоволення, і стабільний дохід, що теж не менш важливо.
— Чи потрібно спеціально навчатися, щоб стати дизайнером?
Абсолютно ні. Моя освіта абсолютно не пов’язана з дизайном і модою. Моя спеціальність — менеджмент та організація. Ви знаєте, коли у мене в 18 років була приватна підприємницька діяльність і в підпорядкуванні вже 3 людини, і мені поставили в інституті трійку за організацію бізнесу, мені було смішно (сміється). Я сама організувала свою справу, успішно її вела і керувала людьми, а мені ось таку оцінку поставили. Смішно. Але це, можливо, тому, що я працювала багато. У мене не було часу на навчання ходити.
— Ваш бренд позиціонує себе як бренд базового одягу. Чому вирішили робити базу, а не щось екстравагантне?
Я ЗА логічність у гардеробі. Я ЗА те, щоб жінка була такою, якою вона хоче бути і щоб при цьому їй було комфортно. Я ЗА те, щоб жінка могла користуватися своєю улюбленою одежею тоді, коли їй хочеться, а не коли змушує привід. Як я це розумію. Жінка, виходячи вранці в кросівках в офіс, бере з собою шпильки, ввечері перевзувається, і виглядає дуже ефектно вже в ресторані.
Одяг має, мало того що поєднуватися між собою, він обов’язково має бути універсальним. Коли мене запитують: «У тебе є нарядна сукня?». Я думаю: «Для мене нарядна сукня — це силуетна сукня під горло і нижче коліна. З нею я можу творити все, що завгодно». Я вибрала собі шлях універсальності і дотримуюсь його все своє життя.
— Ви підтримуєте напрямок Sustainable fashion. Чому для вас усвідомлена мода — це важливо?
Це важливо, тому що половину того, що робить бізнесмен, він робить неусвідомлено. Інтуїтивно ми розуміємо, що потрібно щось робити, і ми робимо, але як треба робити — немає точного розуміння. Так вийшло і у мене.
Я дуже давно допомагаю дитячим будинкам, адресно допомагаю окремим людям, речі, які «не пішли», ми не утилізуємо, а переробляємо, продаємо, і гроші жертвуємо на благодійність. Щось можна перешити, щось переробити.
Вперше я усвідомила сутність цього поняття після Odessa Fashion Day. Я зрозуміла, що усвідомлене споживання завжди було зі мною, я все своє життя це робила різними способами, але робила це інтуїтивно. Після того, як я заглибилася в цю тему, я стала ще більше застосовувати це у своєму потоці ПРАВДИ.
Ось зовсім нещодавно я влаштовувала бранч. Купила фарби, пензлі, покликала блогерів, які у свою чергу привернули до цього увагу. У нас була стопка рожевих футболок. Ну не продавалися вони у нас, у нас теж бувають факапи. Головне, завжди знаходити вихід. Ми розмалювали ці футболки, успішно продали, а виручені гроші віддали дівчинці, якій потрібні кошти на лікування. Це дуже важливо, я вважаю. Такий формат усвідомленого споживання мені подобається.
— Талановита людина, талановита у всьому. У вас величезний досвід у fashion та сфері продажів. Ви проводите майстер-класи. Як так вийшло, що ви ще й спікер?
На одному з проєктів я випадково зустрілася з астрологом, яка мені сказала, що за зірками у мене прописано, що я оратор! Мені потрібно допомагати людям, розповідати, ділитися досвідом і тим, у чому я компетентна. Я зазвичай не вірю у таке (сміється). Але цікаво, що саме у цей період я вже готувала майстер-клас, у якому саме це і хотіла робити — ділитися своїм досвідом.
Це мій перший майстер-клас «Як PRAVDA заробити у фешн», у якому я стираю межі і не брешу. Я розповідаю реальну історію про ту дівчинку з клітчастою сумкою. Від ринку до показів своїх колекцій, від 200 доларів до 2 млн. Людям це подобається. Коли люди приходять, слухають, потім пишуть у соцмережах свої захоплені відгуки, коли ти отримуєш такий фідбек, ти розумієш, що робиш це недарма.
На своїх майстер-класах я допомагаю робити бренди під ключ, розповідаю, як насправді працює «внутрішня кухня», про те, що якщо вкласти 5000 доларів, ви не заробите 5000 доларів і про те, як виглядає реальне життя fashion. Я навчаю і спрямовую. Люди не витрачають свій час і гроші на помилки. І я рада, що допомагаю їм у цьому.
«Будь такою, як мрієш. Ти PRAVDA така. Ніколи не зупиняйся і вір у себе”, — Олена Pravda (Хізуненко)
