Рік заснування бренду: 2014
Засновники: Ася Вареца та Катя Зубарева
Представлені вироби: одяг, взуття, сумки та аксесуари для сну
Середня вартість піжамного комплекту: 300$
У 2014 році колишні fashion-редактори Ася Вареца та Катя Зубарева вирішили запустити свій бренд, концепція якого одразу ж привернула до себе величезну увагу. Дівчата стали шити одяг «з ліжка на роботу», який прекрасно підходив би для найрізноманітніших випадків: шовковий комплект – ідеальний варіант для дому, але варто додати до нього структурований блейзер і каблуки – і, вуаля, образ на вечірку готовий, легкі леткі фасони суконь чудово підійдуть для побачення, а в лляній піжамі в поєднанні з зручними човниками ви легко можете піти на зустріч до боса.
Крута ідея, 2000 доларів і друзі-фотографи – так почалася історія «Daily Sleeper».
«Ми ретельно проаналізували ринок і дійшли висновку, що знайти речі класичного крою в ніші домашнього одягу без паєток чи брендованих нашивок доволі складно. Зате був попит на прості якісні речі», – згадує Ася.
Ми живемо в період, коли більшість людей не обмежені рамками офісного дрес-коду, навпаки, багато хто працює з дому, і загалом, сучасній людині в будь-якій ситуації насамперед важливо відчувати комфорт. Саме комфорт мав стати ключовим фактором їхніх виробів. І тут, за словами Асі та Каті, вони згадали героїню фільму «Кучерява Сью», яку зіграла акторка Келлі Лінч (яка нещодавно стала їхньою клієнткою!) – вона в домашньому халаті виглядала чудово. Одного разу Кеті наснився сон, в якому вона стояла посеред фабрики і навколо неї літали піжами. Так і було прийнято рішення про те, який саме одяг будуть створювати молоді дизайнери.
Дівчата знайшли кравця, який пошив для них 24 чорно-білих піжамних комплекти, потім вони обрали моделей та провели фотосесію, щоб зняти готові вбрання, а Вареца самостійно зробила сайт. Після цього Катя та Ася зв’язалися з деякими виданнями, і через кілька тижнів головний редактор Vogue Italia оголосив їх брендом місяця! Про «Sleeper» заговорили всі: статті про лейбл почали з’являтися у відомих глянцях, торгові центри стали пропонувати співпрацю, а список клієнтів поповнювався відомими особистостями.
«Після цього підтримка прийшла доволі швидко. Ми хотіли зосередитися на вдосконаленні ланцюга постачання та забезпеченні контролю якості, постійно розвиваючи наші найпопулярніші напрямки, такі як сукні та піжами Brigitte».
Але ситуація в той час була непростою: Київський Майдан і революція негативно вплинули на економіку, у людей не було грошей, а молоді стало складно знайти роботу.
«В подібних умовах ти стаєш безстрашним. Просто розумієш, що втрачати нічого», – каже Ася.
У 2015 році, коли лейбл отримав перше у своїй історії велике замовлення від відомої американської мережі Moda Operandi, стався ще один випадок, який став справжнім випробуванням для молодих дизайнерів.
В той час, коли в команді було всього три людини і одна швачка, їм потрібно було відправити замовлення протягом одного тижня. Щоб вкластися в строки, дівчата передали виробництво на місцеву фабрику, і це було величезною помилкою! Забравши речі, вони побачили, що весь одяг зіпсований! Некачісна робота, неакуратні шви та переддень відправки… ту ніч вони не забудуть ніколи! Всім офісом вони намагалися виправити ситуацію:
«Ми просто відрізали кишені, щоб наша швачка могла пришити їх заново», – поділилася Ася. «Цей досвід дав нам цінний урок і визначив подальший напрямок розвитку компанії: незалежно від того, наскільки короткі строки або наскільки мізерні кошти, відтепер «Sleeper» зобов’язаний виготовляти кожен предмет одягу вручну!».
Такий підхід допоміг їм створювати якісні речі за доволі невисоку вартість і придбати величезну кількість постійних клієнтів з різних куточків світу. Пошиття кожного вбрання в середньому займає 8-12 годин ручної роботи, а як основні матеріали для колекцій дизайнери використовують органічний натуральний шовк та льон.
Сьогодні «Daily Sleeper» є на міжнародному ринку одним з найвідоміших українських брендів. Він представлений у різних країнах світу у великих торгових центрах та на популярних онлайн-платформах. У вбранні цієї марки з’являлися такі зірки, як Леандра Медін (засновниця модного блогу «Man Repeller»), топ-моделі Емілі Ратаковскі та Кендал Дженнер, співачка Ріанна, Ріта Ора, стиліст Бланка Міро, fashion-influencer Леоні Ганне, голлівудська акторка Емма Робертс, Періс Гілтон, Кортні Кардаш’ян, а також багато інших. Їхніми ідеями надихалися такі великі дизайнери, як Александр Макквін та Діана фон Фюрстенберг. А у 2019 році Катя Зубарева та Ася Вареца увійшли до списку найуспішніших молодих професіоналів, яким ще не виповнилося 30 років.
Ми дуже пишаємося, що в Україні є такі чудові дизайнери. І, незважаючи на тимчасові складнощі, пов’язані з карантином та спадом економіки, ми також впевнені, що для успішних талановитих людей це лише тимчасові труднощі, про які через короткий період ніхто навіть не згадає. Навпаки, ми щиро сподіваємося, що з кожним роком список тих, хто гідно представить світові якісний український продукт, буде стрімко поповнюватися новими іменами!
Дивіться також: Bevza — український бренд, який підкорює світ
