Після нещодавньої співпраці з відомим брендом взуття Hereu, Cecilie Bahnsen запустила постійну колекцію під назвою Edition, завдяки якій сукні цього дизайнера доступні цілий рік.
За словами дизайнера, назва «Edition» прийшла інтуїтивно, через відчуття, яке в неї було якийсь час, і завдяки якому вона захотіла випустити колекцію найдорогоцінніших для неї речей, – пояснює данський модельєр.
«[Це] моя версія «основних продуктів», якщо хочете, одяг, який все ще знаходиться в моїй шафі після всього цього часу. А сукня – це моє уявлення про головний продукт. Я вважаю, що їх дуже легко носити, і в понеділок я могла б одягнути сукню як на роботу, так і на вечірку».
Перша лінійка включає дев’ять суконь, зокрема в універсальному чорно-білому дизайні у фірмовому романтичному стилі Бансен. Рюші та об’ємні рукави домінують у вільних силуетах, які ідеально підходять як для самостійного використання, так і в поєднанні з аксесуарами чи верхнім одягом.
Сесіль Бансен не вірить у те, що сукні – це найкращий предмет, щоб заощадити. Вона також не вважає, що її улюблений елемент гардеробу слід відносити до певного сезону. Її новий проект «Edition», запущений на сайті Matchesfashion.com, втілює підхід, який останнім часом використовують все більше брендів – «купи зараз, носи зараз».
«Edition» – це не просто вправа в доопрацюванні та перевиданні улюбленої класики Сесіль Бансен, наприклад, такої як сукня Beth з її дебютної колекції весна-літо 2017. Новий проект – це те, що відкриває для клієнтів весь всесвіт дизайнера за допомогою технології блокчейн. Кожна легка об’ємна сукня забезпечена сканованим QR-кодом, який є порталом у її історію: від першого ескізу – до виготовлення. За допомогою такого сканування покупець також зможе отримати докладний посібник з догляду за виробом. Ідеальне поєднання інновацій і традицій – «це чудовий інструмент, що познайомить вас з процесом, всією любов’ю і увагою, які вкладаються в кожну деталь», – каже Бансен. Для бренду, орієнтованого на унікальні крафтові вироби, таке розуміння поетапного створення розкішної сукні Cecilie Bahnsen, з одного боку, до певної міри пояснює високу ціну виробів, а з іншого – відкриває шлях до більш прозорої моделі роздрібної торгівлі. Установивши партнерські відносини з великим глобальним інтернет-магазином, Bahnsen ненавмисно запитує, чому інші лейбли не так охоче надають інформацію про свої ланцюжки постачання.
«Ми тільки починаємо розбиратися в тому, як ми уявляємо собі використання QR-кодів», – ділиться дизайнер. «Такий вид технології як блокчейн, який забезпечує автентичність для кожного предмета одягу, дійсно дозволяє споживачам зрозуміти глибину етапів виробництва і, отже, дає їм можливість робити усвідомлений вибір».
Технології ведення обліку, що використовуються для відстеження ланцюжків постачання та підвищення рівня добробуту тих, хто працює на виробництві, в останні кілька років постійно вдосконалювалися, але створення більш прямих відносин між брендами і споживачами ніколи ще не було настільки корисним, як зараз. Зростання числа активістів у соціальних мережах, які виступають за значущі зміни в галузі, означає, що бренди повинні нести відповідальність за свої дії, а запити споживачів – задовольнятися.
«Важливо підтримувати розмову про відповідальність і усвідомленість на якомога більшій кількості платформ. Партнерство з Matchesfashion.com в цьому новому процесі означає, що ми також можемо охопити ширшу аудиторію, і це допоможе вплинути ще більше. Зараз, більш ніж будь-коли, я думаю, що покупці можуть задуматися про свої споживчі звички і по-справжньому проаналізувати, у що вони вкладають свої гроші. Люди починають більше думати про довговічність одягу, і про це я також завжди міркую під час створення колекцій».
Ми живемо в час, коли більше не потрібно обирати між актуальними модними тенденціями та турботою про нашу планету. Гардероб може і навіть повинен бути не тільки красивим, але і ретельно продуманим, що чинить мінімальний вплив на навколишнє середовище. І як же прекрасно, що з кожним сезоном все більше брендів стають на цей шлях усвідомленості і повністю змінюють свій підхід до створення одягу.
