Ralph Lauren, Michael Kors, Coach, Tory Burch решили пропустить Неделю моды в Нью-Йорке. Burberry в Лондоне. Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga и Alexander McQueen в Милане и Париже также пропустили неделю моды. Что же случилось, почему некоторые из крупнейших модных брендов индустрии не участвуют в неделях моды?
Причины
Ни один из перечисленных выше домов не прекратил продвигать себя в модной индустрии или выпускать новые коллекции. Большинство лейблов проводят собственные мероприятия для привлечения покупателей. Фактически, многие бренды пересматривают свою стратегию, чтобы сделать акцент на продвижение в социальных сетях и получить индивидуальную направленность своих презентаций.
Авторитетное издание Bof утверждает, что пропуск показов во время недели моды создает новые возможности. Пропуск fashion week и откладывание показов до наступающего сезона продаж обеспечивает более тесную логичную связь между публичными презентациями и тем, когда модные вещи сезона начнут поступать в магазины. Это было большой проблемой в прошлом, когда коллекции показывалась слишком рано, чтобы быть востребованными (показ новой коллекции обычно проводится за пол года до ее поступления в магазины).
Кроме того, нужно учитывать, что fashion-индустрия уже развита по всему миру, и покупательский спрос на новинки идет с невероятной скоростью.
Например, Gucci решили полностью отказаться от сезонных показов. Больше не будет коллекции весна-лето или осень- зима. Сейчас компания постоянно пополняет свои уже существующие коллекции новыми предметами. Gucci использует преимущества цифровых технологий для пополнения ассортимента. Подобная «безсезонность» дает возможность покупателям чаще заходить в магазин, чтобы узнать, «что нового».
Смотрите также: Анонс ближайших показов люксовых брендов
Возможные последствия
Можно предвидеть возвращение к неделям моды по мере того, как пандемия утихнет. И все же, скорее всего, они будут другими, чем раньше. Некоторые предлагают глобальное мероприятие вместо месячной трассы, которая петляет из Нью-Йорка в Лондон, Милан и, наконец, в Париж. Подобное глобальное мероприятие с целью презентации новых коллекций может проходить в Париже, Нью-Йорке, Шанхае, Милане, Токио или Лондоне в разное время года.
Такое событие также может быть перенесено на более позднее время сезона, ведь подобный шаг поможет сократить период доставки до более короткого срока. Также вероятно, что дизайнерам и модным домам будет выгодно проводить меньше мероприятий. Стоимость участия в выставках очень высока, а карантинные ограничения и период локдауна показали, что многие решения, в том числе координировать работу или даже проводить торжественные мероприятия, можно воплощать в жизнь, находясь при этом дома. Физические шоу — это очень мощные маркетинговые платформы, но, объединив их вместе, они станут более эффективными и поспособствуют привлечению большей аудитории.
Мы живем в период перемен. Fashion week- это способ индустрии определить моду на предстоящий сезон. Новый формат может оказаться не только интересным, но и полезным для многих, работающих в сфере моды.
SHOPING: Подборки трендовых товаров, которые понравятся каждой моднице
