Недавно бренды Armani и Dior оказались в центре скандала из-за низкой зарплаты и сверхурочной работы сотрудников. Эта проблема не нова и не единственная в fashion-индустрии. Но задумывались ли вы, какие проблемы существуют в украинской модной среде?
Суть скандала
Недавно антимонопольный комитет Италии начал расследование против брендов Armani и Dior из-за ужасных условий труда. Бренды заказывали производство вещей у подрядчика из Китая. На фабрике, расположенной на окраине Милана, сверхурочно работают нелегальные мигранты. За свою работу они получают 2-3 евро в час. Таким образом, подрядчики могли продавать брендам сумки за 250 евро, когда в фирменных бутиках они стоили 1800 евро.
Эксперты считают, что Armani и Dior намеренно обратились к китайскому подрядчику, чтобы производство товаров было дешевле. Однако сами компании отвергают обвинения, заявляя об отказе от сотрудничества с недобросовестными производителями.
Проблем на самом деле больше
Эта ситуация — лишь вершина айсберга. Наиболее ярко проблему эксплуатации работников продемонстрировал Бангладеш. В 2013 году в городе Дакка произошли сразу два пожара на фабриках по производству одежды. Первый пожар удалось быстро потушить, жертв не было. Но уже через несколько дней на другом производстве огонь унес более 100 жизней. Многие рабочие не смогли спастись из-за отсутствия пожарных выходов. Некоторые люди погибли, пытаясь выбраться из горящего здания, выпрыгивая из окон.
Тогда тысячи жителей Бангладеш вышли на акцию протеста. Все они требовали большего уровня защиты на работе. Но сегодня, в 2024 году, мы не видим существенных улучшений в индустрии. Конечно, некоторые бренды отказались от производства одежды в Бангладеш. Однако это не решает проблему. Единственное — эпицентр проблемы переместился в Китай, где в качестве дешевой рабочей силы используют еще и детей.
Конечно, в fashion-индустрии есть и другие «грехи». Бренды постоянно обвиняют в неэтичности и неполиткорректности, негативном влиянии на экологию и т. д. Остановимся на последнем пункте, ведь он кажется самым интересным.
Модная индустрия входит в топ-3 главных загрязнителей окружающей среды. Ее опережает только нефтегазовая промышленность. Ради справедливости отметим, что с 2020 годов бренды все активнее заявляют о внедрении принципов fashion sustainability: отказываются от натурального меха и кожи, перерабатывают материалы. Так, например, украинский бренд KSENIASCHNAIDER стал известен благодаря изготовлению одежды из уже существующих изделий. Но таких примеров очень мало, в основном бренды используют экологичность лишь для рекламы.
Чтобы не бросаться безосновательными обвинениями, напомним о огромных горах одежды и обуви, которые обнаружили посреди пустыни Атакама на севере Чили в 2022 году.
Подержанную одежду отправляют в Чили из США, Европы и Азии на переработку. Однако тонны текстиля остаются лежать посреди пустыни. И, похоже, ситуация будет только ухудшаться — по статистике, ежегодно в мире производится от 80 до 150 миллиардов единиц одежды, из которых 10-40% не продается.
А что в Украине?
Ранее мы упоминали украинский бренд как положительный пример экологичной моды. Но наша модная индустрия также имеет проблемы. Конечно, речь о эксплуатации рабочей силы пока не идет — скорее, украинцы обращают внимание на репутацию производителей и качество продукции.
После начала полномасштабного вторжения, когда магазины мировых массовых брендов покинули рынок Украины, многие потребители наконец обратили внимание на отечественного производителя. Поэтому в 2024 году вышло исследование, которое показало отношение граждан к украинским брендам.
Чаще всего украинцы предъявляют производителям одежды следующие претензии:
- неоправданно высокие цены — потребители не хотят покупать вещи на один сезон по высокой цене, когда на рынке есть более привлекательные варианты;
- низкое качество — некоторые вещи не переживают одну стирку;
- маленькая размерная сетка — бывает трудно найти даже полный L или XL;
- если одежда большего размера есть, то она имеет непривлекательный и устаревший дизайн;
- сфокусированы только на женщинах — некоторые бренды не производят мужские и детские коллекции, или ассортимент очень маленький.
Кроме качества продуктов украинцы все больше внимания уделяют репутации брендов. Чаще всего критикуют за сексистскую рекламу. В 2024 году многие производители почему-то считают, что больше всего продуктов можно продать благодаря рекламе, в которой непонятно, что является товаром. Так, в социальных сетях популярных украинских брендов полно комментариев вроде «Это реклама модели OnlyFans или трусов?», «Я не хотела этого видеть», «Это точно бренд для женщин?».
Очевидно, потребители устали от объективизации женщин (репрезентация женского тела как объекта для соблазнения мужчины — ред.) в рекламе, поэтому самые популярные бренды иногда оказываются в скандалах. В прошлом году таким стал Cher’17, который запустил провокационную кампанию «Тёлочка».
Бренд выпустил рекламный ролик, в котором иронично обыгрывается образ «тёлочки». Авторы идеи говорят, что таким образом хотели высмеять стереотипы о восприятии успешных женщин в обществе. Но усилия оценили далеко не все. Критики называют ролик мизогинным и считают, что он, наоборот, популяризирует вредные стереотипы. Если оценивать трезво, причина скандала заключается в том, что бренд просто попал в болевую точку общества. К тому же провокация удалась и принесла Cher’17 рекордные продажи.
Однако у нас есть и менее спорные случаи. Этой весной объектом общественных обсуждений стал ювелирный бренд Guzema, который снял кампейн на вершине Драгобрата. Внимательные пользователи сразу заметили, что до локации команда добралась на ГАЗоне (большой грузовой автомобиль), что строго запрещено в Карпатском биосферном заповеднике.
Тогда бренд ответил, что воспользовался услугами никому неизвестного господина Андрея, который якобы имел разрешение на поездку от сельского головы. Впоследствии на Instagram-странице бренда появился пост-извинение:
«Во время подготовки к съемке мы были уверены в законности наших действий, однако сейчас мы уже знаем о проблеме джипинга и изменениях законодательства, касающихся запрета проезда автомобилей по территориям природно-заповедного фонда.Мы искренне сожалеем об этом инциденте и приносим свои извинения. Лично для нашей команды эта съемка теперь будет напоминанием не только о красоте и любви к Карпатам, но и о необходимости защиты украинских гор».
Однако не всегда скандалы заканчиваются простыми извинениями. Например, бренд вышиванок Etnodim был вынужден снять с продажи одно из своих изделий.
В апреле 2024 года бренд создал серию рубашек, которую посвятил странам-союзникам, поддерживающим Украину в борьбе за независимость. Однако, подбирая символику, дизайнеры использовали символ польской Армии Крайовой, которая во время Второй мировой войны воевала против УПА.
После огласки эту рубашку сняли с продажи, а на Facebook компания признала свою ошибку и пообещала ее исправить.
Итак, как видим, проблем и скандалов в fashion-индустрии хватает, в том числе в Украине. Но радует, что наши бренды в основном прислушиваются к замечаниям потребителей. Посмотрим, сохранится ли эта тенденция в дальнейшем.
